Շատ անգամներ, երբ գործակալությունները լուրջ գեֆեր են ստեղծել:
Ցանկացած բիզնեսի նման, այն մարդիկ են, որոնք գործարկում են գովազդային գործակալություններ: Եվ մարդիկ, ինչպես մենք բոլորս գիտենք, դժվարանում են: Մենք բոլորս ունենք մեր թերությունները եւ թույլ կողմերը, եւ երբեմն նույնիսկ ամենալավ երթեւեկը համակարգերը, խաբեությունը խարդախության միջոցները եւ անվերջ հանդիպումները չեն կարող դադարեցնել սխալները սողացողներից:
Ցավոք, գովազդը նախատեսված է շատ մարդկանց կողմից: Երբ սխալվում են, շատերը տեսնում են դրանք: Երբեմն նրանք կարող են իրականում օգնել, որ քարոզարշավը ավելի մեծ ուշադրություն դարձնի, քան երբեւէ պետք է ստանա:
Այլ դեպքերում դա կարող է հանգեցնել խայտառակության, տուգանքների եւ նույնիսկ աշխատանքի կորստի:
Դուք կարող եք կարկատել այն մինչեւ քաոսի մի քանի հնարավոր պատճառները.
Լիարժեք թարգմանություններ, բուռեր եւ վիրավորանք, նոր գովազդներ
Գրեթե ամեն բրենդը ունի տառատեսակ: Որոշ բրենդներ ունեն բազմակի ապրանքներ, այդ թվում `Proctor & Gamble, Pepsi եւ Chrysler Jeep: Դուք չեք կարող այդքան շատ մտածել, բայց այն, ինչ տեղի է ունենում, երբ թարգմանության ֆիլտրի միջոցով Ամերիկայի ամենամեծ տառատեսակները տեղադրվեն: Դա, ըստ էության, ոչ թե կտրված է եւ թե չոր, քանի որ ուղղակի հարվածում է թարգմանության կոճակը `տարբեր մշակութային հղումների շնորհիվ: Օրինակ, որոշ երկրներում սովորական պրակտիկա է, որ պիտակի վրա նկարահանվի ապրանքի նկարը: Պատկերացրեք, թե ինչպես են նրանք արձագանքում մանկական սննդի կամ շների կերակրատեսակներին:
Թերեւս ամենահեղինակավոր թարգմանության սխալը եկել է Pepsi- ից, որը «Եկեք կենդանի մնա Պեպսիի սերունդի հետ» մեջ «Pepsi- ն բերում է ձեր նախնիներին մահից հետո»:
Կարդացեք աղքատ taglines- ի ամբողջական ցանկը այստեղ:
Գործակալությունը ստում է Lazy կամ հավատում է, որ բոլորը կարծում են, որ նրանք անում են
Հին հեքիաթը, երբեք չի ենթադրում, որ ինքը եւ ես ինձ դնում է, ճիշտ է տանը այս աշխարհում: Գործակալությունները ինչ-որ կերպ մտածում են, որ բոլորը պարզապես անմիջապես կստանան կատակ, կամ հասկացնեն այն հետեւությունները:
Այնպես որ, Popchips- ը Ashton Kutcher- ից «շագանակագույն դեմքով» օգտագործեց, նրանք ենթադրում էին, որ բոլորը մտածում են քարոզարշավի լավագույնը: Ինչպես կարող էր ռասիստ լինել: Իրական հարցն այն է, թե ինչպես կարող է լինել ավելի ռասիստական:
Տես այստեղ ավելի շատ հիմնական goofs այստեղ:
Գործակալությունները ստանում են «խելացի» իրենց լավի համար
Թեեւ ոմանք ասում են, որ մեկ անունը լավն է, մյուսը, երբ փորձում եք կոտրել, որ հիշեք, դա խելացի չէ, դա համապատասխան եւ հիշարժան լինելու մասին է: Օրինակ, Colgate Wisp- ը գեղեցիկ արտադրանքի անուն է: Այն պարունակում է այն, ինչ ցանկանում եք արտադրանքի մասին: Այն թեթեւ է, այն նուրբ է եւ երբ Colgate- ի նման միացվում է, գիտեք, որ դա դյուրակիր է ձեր ատամնաբուժական կարիքների համար: Դա ճիշտ է դա անել:
Ի հակադրություն, այստեղ են ապրանքի եւ ծառայության անվանումները, որոնք պարզապես բաց թողեցին նավը: Դուք պետք է հարցնեք, թե ինչ էին մտածում:
Եվ շատ խելացի լինելու առումով գործակալությունները կարող են նաեւ չափազանց հեռու գնալ իրենց գաղափարներով: Երբ դա տեղի է ունենում, դուք ստանում եք մի ամբողջ շարք սպառող, որոնք քաշքշում են գլուխները եւ հետաքրքրում, թե ինչ եք փորձում ասել:
Այսպիսով, լինել ռազմավարական: Ուշադիր եղեք: Բայց երբեք չպետք է չափազանց խելացի լինի ձեր սեփական բարիքի համար:
Հրաշալի գովազդը եւ ինչու չհաջողվեց
Կատարողական կարճատեւ կամ հաճախորդի խնդրանքին ոչ մի իրական իրավունք կամ սխալ պատասխան չկա:
Դուք չեք կարող կտրականապես ասել, որ հաճախորդի խնդրի ցանկացած ստեղծագործ լուծումը 100% ճիշտ է կամ ամբողջովին սխալ: Այն ամենը գալիս է մի շարք զրույցների գործակալության փորձագետների եւ հաճախորդի միջեւ, համաձայնության գալու, թե ինչ պետք է անել: Եվ, շատ անգամներ, այն նաեւ ընկնում է ցողունային զգացմունքների վրա:
Ցավոք, երբեմն այդ զգացմունքները WAY OFF- ն է, երբ ապրանքանիշը մի տուփի մեջ ուղարկվում է: Ահա գովազդի եւ PR- ի փափուկների բազմաթիվ օրինակներ, որոնք ունեին հաճախորդներ: Ահա բոլոր ժամանակների ամենախոշոր ֆլոպները:
Անսպասելիորեն սարսափելի կայքերի անունները
Երբ դուք եք փնտրում ձեր ընկերության, ապրանքի կամ ծառայության համար կայքի անունը, ցանկանում եք ինչ-որ բան գրավել եւ հիշարժան: Դուք նաեւ ցանկանում եք ինչ-որ բան բավականին կարճ եւ իդեալական ավարտված է .com: Այո, կան բազմաթիվ suffixes, ներառյալ .net եւ .biz, բայց մարդիկ instinctively տառ .com.
Այդ պատճառներով, կայքերի անվանումները կարող են մի փոքր շեղվել կամ խաբուսիկ, հնչյունական գրառումներով, իրական գրառումների տեղը (հեռախոսի փոխարեն), կամ փոխարինող S (շների փոխարեն շների փոխարեն): Այն, ինչ տեղի է ունենում, բառերի բախում է: Կայքը եւ դոմենային անունները չեն նշվում, ուստի բառերը միասին են: Եվ դա կարող է հանգեցնել որոշ ծիծաղելի անբարենպաստ կայքերի անվանումների: Ահա 10 սխալներ, որոնք հակասում են հավատին:
Նպատակը պետք է նկատի առնել Backfires- ը:
Երբ խոսքը վերաբերում է Super Bowl- ին, ապա հաջորդ օրը միայն երկու բան կարծես կարեւոր է. ով հաղթեց, եւ որի գովազդը առանձնացավ:
Երբեմն, գովազդները կարող են իսկապես լավ լինել: Ժամանակի փորձությունը կանգնած առեւտրային ձեռնարկները ներառում են 1984 թ. Կոչված «Apple Spot» ( ռեժիսոր Ռիդլի Սքոթի ) եւ, ինչ - ինչ պատճառներով, Budweiser Clydesdales- ը: Այլ դեպքերում, գովազդները կարող են լինել իրական stinkers:
Տեսեք տասը ամենաթեժ, բայց առավել հակասական, Super Bowl գովազդները այստեղ: