Ճանապարհին արագ ուղեցույցը գործում է շատ Գովազդային գործակալություններ
Դժվար է գրել գիրք, որը ներկայացրեց հաջողված գովազդի առաջադրման մեջ ընդգրկված դերերի, պարտականությունների եւ գործողությունների մասին:
Բայց շատ արագ ակնարկ, թե ինչպես է գործակալությունը աշխատում, եկեք կոտրենք այն, որքան հնարավոր է շուտ:
Գովազդային գործակալությունները ունեն հաճախորդներ
Գործակալությունը սովորական ձեւով ստանում է աշխատանքը մի քայլով: A սկիպիդարը հանդիսանում է աուդիտ, որի հետ հաճախորդը կարճ է տալիս մի շարք գովազդային գործակալությունների եւ ընտրելով այն, որը լավագույն լուծում է կարճ նկարագիրը: Իհարկե, դա միշտ չէ, որ աշխատում է, բայց մեծ մասամբ սա է, թե գործակալությունները հաճախորդների հետ զուգակցված են:
Դրանից հետո պայմանագրերը ստորագրվում են, իսկ իրական աշխատանքը սկսվում է: Կախված գործակալության եւ հաճախորդի տեսակից, աշխատանքների ծավալը (SOW) մեծապես կփոխվի: Ընդհակառակը, գործակալությունը համաձայնում է որոշակի քանակությամբ գումար աշխատել որոշակի գումարների համար (լինի դա պահեստային, ժամյա կամ այլ համաձայնություն), եւ հաճախորդը համաձայնվում է վճարել գործակալության աշխատանքը ստանալուց հետո: Դա այնպիսին է, ինչպիսին է հիմնականը, բայց դա առավել պարզ բացատրություն է:
Ամեն ինչ խնդիր է / լուծում
Գովազդային գործակալությունն այնտեղ կա հաճախորդների համար խնդիրների լուծման համար:
Հաճախորդը կա իր խնդիրները ներկայացնելու գործակալությունը, եւ երբ այն լուծումներ է պահանջում: Խնդիրների եւ լուծումների տեսակները մեծապես տարբեր են `կախված հաճախորդի բիզնեսից եւ գովազդային գործակալության փորձագիտական դաշտից: Ինչպես դա արվում է գործակալության գործակալությունից տարբերվում է, սակայն հիմնական քայլերն ավելի ու ավելի քիչ են:
Գովազդային արշավների ստեղծման գործընթացը
Այն տատանվում է գործակալությունից մինչեւ գործակալություն, սակայն հաջորդ 12-քայլը այն է, թե ինչպես են աշխատում գովազդի, մարքեթինգի, դիզայնի եւ PR ընկերությունների մեծ մասը: Որոշ քայլեր կարող են բաց թողնել կամ համակցվել, բայց հիմնական կառուցվածքը նման է հետեւյալի.
- Հաշվի կառավարիչ (եւ թիմ) հանդիպում է հաճախորդի հետ `պարզելու համար այն խնդիրը, որը պետք է լուծվի:
- Հաշվի կառավարիչը գրում է ստեղծագործական կարճատեւ հիմնավորում: Այն կներառի մրցակցային վերլուծություն, հետազոտություն, պլանավորողի եւ / կամ ստեղծագործության ղեկավարի աջակցությունը եւ, ի վերջո, հաճախորդից դուրս գալու համար:
- Հաշվի կառավարիչը ներկայացնում է ստեղծագործական թիմը եւ ներառում է ժամանակացույց, բյուջե, առաջարկվող լրատվամիջոցներ եւ այլ գործոններ:
- Ստեղծագործական թիմը նախագծում աշխատում է մի քանի օրով (կամ շաբաթվա ընթացքում, եթե նրանք հաջողակ են) եւ ստեղծում են գաղափարների առաջին փուլ `ստեղծագործող ռեժիսորին:
- Գեղարվեստական ղեկավարը կկենտրոնացնի այն գաղափարները, որոնք չեն աշխատում եւ ուղղորդում են թիմին, ուսումնասիրելու լավ գաղափարները:
- Ստեղծագործական թիմը կշարունակի աշխատել գաղափարների վրա, բայց բերեք արտադրության բաժին (անհրաժեշտության դեպքում), հաշվի կառավարիչ եւ գործակալության այլ անդամներ, որպեսզի համոզվեք, որ աշխատանքը գնում է: Եթե կա տպագիր կտորներ կամ պահանջվում է կրակոց, ապա այն ժամանակ, երբ արտադրության բաժինը կսկսի գնահատումներ:
- Գեղարվեստական ղեկավարը հաստատում է վերջնական գաղափարները, իսկ ստեղծագործական թիմը (հուսով եմ) դրանք ներկայացնում է հաճախորդին:
- Հաճախորդը հեռանում է եւ քննարկում է գաղափարները, նախքան գործակալությանը հետադարձ կապ տրամադրելը: Դա կարող է հանգեցնել գաղափարների վերահաստատմանը (կրկնել 3-7 քայլերը) կամ կանաչ լույսը, գաղափարների կատարման մեջ: Այս պահին եւս մեկ անգամ հաստատվելու է բյուջեն եւ ժամանակացույցը:
- Ստեղծագործական թիմը սերտորեն համագործակցում է հաշվի թիմի, մեդիա գնումների, արտադրության եւ ստեղծագործող ղեկավարի հետ, գովազդներ պատրաստելու համար, ինչ ձեւով նրանք կարող են վերցնել:
- Վերջնական գովազդները տեղադրվում են հաճախորդի դիմաց հաստատման համար: Հաճախորդը հաստատում է, գովազդները հրապարակվում են, լինեն առցանց, տպագիր, բացօթյա, օդում կամ այլ լրատվամիջոցներում:
- Գործակալությունը կդիտարկի գովազդի հաջողությունը եւ ROI- ը եւ հաճախորդին տալիս է հետադարձ կապ:
- Հաճախորդը վճարում է գործակալությունը: Եվ հետո ամբողջ գործընթացը կրկնվում է:
Ինքնապահովումը եւ պարգեւները հանդիսանում են գոյատեւման բանալի
Եթե գործակալությունը մեծ աշխատանք է կատարում հաճախորդի համար, ապա դա պետք է լինի բավարար գովազդ: Սակայն գովազդային գործակալությունները, հանուն գոյատեւման եւ հաջողության, պետք է դուրս գան այնտեղ, ավելի շատ բիզնես ձեռք բերելու համար, եւ հաճախորդները գալիս են նրանց աշխատանքի համար:
Գովազդային գործակալությունները կներկայացնեն իրենց լավագույն աշխատանքը մրցանակների ցուցադրություններում : Միայն լավագույն շոուները ուշադրություն կդարձնեն հաճախորդներին արժանի արժեք ունենալու համար: Նրանք նաեւ կզեկուցեն ինտերնետային կայք եւ ինքնակառավարման այլ ձեւեր, որպեսզի հաճախորդները ճիշտ ուղղություն ունենան: