Ինչպես է համեմատական ​​գովազդը օգտագործվում մրցակիցների շրջանում

Օգտագործեք Side-by-Side Համեմատությունները `պահեստային ձեր բրենդերի նկատմամբ

Եկեք ասենք, որ դուք մի գործիք եք դարձնում: Դա մեծ վիդջեթ է. շուկայում լավագույնը: Այնտեղ կա մեկ այլ վիդջեթ, որն այնքան լավ չէ, որքան ձերն է, բայց ավելի լավ ճանաչում եւ շուկայական մասնաբաժին ունի:

Ինչ եք անում:

Դե, դա կարող է լինել համեմատական ​​գովազդ օգտագործելու կատարյալ ժամանակ: Եթե ​​դուք իսկապես ունեք ապրանք կամ ծառայություն, որը թողնում է մրցակցությունը փոշու մեջ, ապա դուք պետք է լրջորեն մտածեք որոշակի կողմնակի համադրման գովազդը:

Ինչ է համեմատական ​​գովազդ:

Հատկանշական է, որ դա ձեր արտադրանքի կամ ծառայության ուղղակիորեն համեմատելով խոշոր մրցակցի հետ: Անկախ նրանից, թե դա Coke vs Pepsi, Nike vs Adidas, կամ Հանրապետական ​​դեմ դեմոկրատ, բանաձեւը սովորաբար նույնն է: Նշեք ձեր ապրանքանիշի ուժեղ եղանակները մյուսից, եւ հատուկ ուշադրություն դարձնեք մյուս ապրանքանիշի թույլ կողմերին: Թերեւս այս վերջինագույն օրինակն այն էր, «ես Mac եմ, ես համակարգիչ եմ»: Apple- ը հաղթեց այդ պայքարին սողանքից:

Եթե ​​մրցակիցն ունեցել է PR- ի վերջին աղետը, դա կարող է նաեւ աշխատել ձեր օգտին: Այս ամենի օրինակներից մեկը Լոնդոնի աչքի լեռնաշղթան էր, որը հովանավորվել էր British Airways- ի կողմից: Անիվը դժվարացավ բարձրացնել խնդիրը: Virgin Atlantic- ը սողոսկել է անիվի վերեւում, ասելով, «BA Can not Get It !!», «Virgin Atlantic- ը դարձնում է զովացուցիչ տղա, եւ մեկը կարող է անել բաներ: Այն համարվում է «բրենդի ապրանքանիշի եւ բրենդի» բրենդերից մեկը:

Համեմատական ​​գովազդ

Այո, լիովին օրինական: Սակայն, կան ուղեցույցներ, որոնք պետք է հետեւեն: Յուրաքանչյուր երկիր դրա շուրջ մի փոքր այլ օրենքներ ունի, իսկ ոմանք (Մեծ Բրիտանիա) ավելի խիստ են, քան ԱՄՆ-ը կամ Ավստրալիա: Դուք չեք կարող մրցույթի վերաբերյալ չհիմնավորված հայտարարություններ անել կամ բացահայտորեն ապակողմնորոշող պահանջներ:

Եթե ​​ասեք:

Ինչ են համեմատական ​​գովազդը

Կան շատերը, եթե ունեք պահանջներ, որոնք կարող են ջուր խմել: Սկսելու համար, եթե դուք մրցակից ապրանքանիշ եք (այսինքն `առաջատար բրենդը շատ փոքր է), կարող եք լողալ իրենց ծածկոցները, պայքարելու համար պայքարելու համար: Դա հաղթող իրավիճակ է, ինչ տեղի է ունենում: Եթե ​​նրանք անում են, դուք զբաղվում եք, եւ դուք ազատ մամուլի եք ստանում: Եթե ​​ոչ, մարդիկ ենթադրում են, որ դուք հաղթել եք, քանի որ մյուս բրենդը հանգիստ է:

Համեմատական ​​գովազդը նաեւ լավ միջոց է ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը համեմատել ակնթարթորեն այն մարդկանց հետ, ովքեր արդեն գիտեն: Հիշեք, երբ Դայսոնը առաջին անգամ է եկել շուկա: Դա նոր էր, չլսեց, եւ տղան, թանկ էր: Բայց երբ Dyson- ը դուրս եկավ ֆիրմային անվանումով վակուումներով, որոնք մարդիկ գիտեին, վստահում էին եւ ջրից դուրս էին փչում ... Dyson դարձավ չեմպիոն:

Համեմատական ​​գովազդը նաեւ գերազանց միջոց է արագ եւ հեշտությամբ մատուցել արտադրանքի կամ ծառայության օգուտները սպառողին: Կողմնորոշիչ ցուցակ, ցույց տալով, թե ինչպես է ձեր ապրանքանիշը հաղթում մրցակցությունը յուրաքանչյուր կատեգորիայի մեջ: Դա կարող է լինել, որ ձեր լվացքի փոշին մաքրվի երկու անգամ ավելի սպիտակով, քան կես չափով (OxyClean- ն այդ հայցը ներկայացրեց եւ ապրանքանիշը կազմել է բրենդի անունը):

Ցանկացած անհանգստություն կա:

Այո: Եթե ​​ոչ մի սխալ չանեք, եթե պատրաստվում եք ռինգ դուրս գալ մեկ այլ ապրանքանիշով, դուք պատրաստվում եք վաճառել հարվածներ:

Վերցրեք համեմատած գովազդի ամենահայտնի կտորներից մեկը `Ավիս-Հերցը:

Տարին 1962-ին էր: Ավիսը փնտրում էր նոր քարոզարշավ `վաճառքի խթանման համար եւ գնաց դեպի բլոկ-Դոյլի Դան Բերնբախի ամենալավ նոր երեխա: Բիլ Բերնբախը անմիջապես հարցի սրտին է հասել: Նա ուզում էր իմանալ Avis- ի ուժեղներին եւ հարվածել «Մենք ավելի փորձենք» պիտակը:

Գովազդներ, ինչպիսիք են «Երբ դու միայն 2-ն է, փորձեք ավելի դժվար: Կամ էլս, «մեծ զանգված էին: Պարզ էր, որ Ավիսը Հերցում քաղցրավենիքներ էր նետում: Եվ, իհարկե, Հերցը կրակել է: Long պատճենները նման են «Տարիների ընթացքում, Ավիսը պատմում է ձեզ, Հերցը թիվ 1 է: Այժմ մենք պատրաստվում ենք պատմել ձեզ, թե ինչու« Հերցին վերադարձնել իշխանության դիրքերը »: Տասնամյակներ շարունակ նրանք պայքարում էին այնտեղ, մյուս կողմի մասին խոսելով թուլությունները:

Հարկ է նաեւ նշել, որ ավելի մեծ, նշանակալից բրենդերից ոմանք կասկածներ չունեն, որ ավելի փոքր բրենդ վերցնեն դատարան, եթե ապակողմնորոշող մի բան ակնարկ կա:

Ցանկանում եք դա անել:

Հիշեք , միայն կարող եք հաղթահարել պայքարը

Վստահ եք ձեր պահանջներին: Կարող եք դրանք ետ պահել: Գիտեք, 100 տոկոս ճշգրտությամբ, որ մյուս բրենդը կամ ծառայությունը ձեզանից զիջում է: Եթե ​​դուք հարցրեք այո ամեն հարցի վրա, ապա դա հնչում է որպես արժանի արժանանալու:

Այնուամենայնիվ, եթե ունեք կասկածներ գանգատների վերաբերյալ, կամ, եթե դուք դեմ եք գնում ապրանքանիշի, կարող եք դուրս գալ ձեզ $ 100-ից $ 1-ը: Ոչ բոլոր Դավիթը կարող է թակել Գողիաթը: