Գովազդի վերաբերյալ 15 կարեւոր գրքեր, որոնք բոլորը պետք է կարդան
Շատ տարբեր մարդիկ կստանաք ընթերցանության ցուցակ, երբ դուք կամ գովազդային գործեր եք ուսումնասիրում, կամ արհեստավարժ պրակտիկանտ եք:
Այս թեմայի շուրջ կան հազարավոր գրքեր: նորը ամեն օր ազատվում է: Բայց կան որոշ մարդիկ, ովքեր ժամանակի փորձություն են անցել եւ մնում են պահանջվող ընթերցանություն: Եթե դուք կապի բիզնեսում եք, գովազդ, մարքեթինգ, հանրային կապեր, դիզայն կամ այլ բան, այդ գրքերը պետք է ունենան ձեր գրադարանում մշտական տեղ:
Ինչպես գրել ոգեշնչված ստեղծագործական կարճ պատմություն Howard Ibach- ը
Ստեղծագործական գործընթացում կարեւորագույն փաստաթղթերից մեկը ստեղծագործական կարճատեւ է : Այն ստեղծագործական բաժին է տալիս իր քայլերի պատվերները, պատմելով նրանց, թե որտեղ պետք է սկսել փորել մեծ գաղափարների համար: Լցոնված հզոր եւ արդյունավետ ստեղծագործական կարճատեւ օրինակներով եւ գրված, բայց շատ տեղեկատվական ձեւով գրված, սա կարեւոր է ընթերցանության համար բոլորի համար կապի ոլորտում:
Hey Whipple, սեղմեց սա Luke Sullivan- ի կողմից
Շատ քիչ գովազդային գրքեր են, հեշտ եւ հաճելի է կարդալ: Գրված գովազդային արհեստի ժամանակակից վարպետի կողմից, այն պարունակում է հարուստ տեղեկատվություն, որը բոլորը պետք է իմանան: Եթե դուք պարզապես զբաղվում եք բիզնեսի մեջ, ապա գովազդի ամեն մի առարկա կհայտնեք քայլ առ քայլ ուղեցույց: Եթե տասնամյակներ շարունակ եք եղել, ապա ոչ միայն ծիծաղում եք (եւ աղաղակում) ամբողջ գրքում, այլեւ կստանաք խորհուրդներ եւ հիշեցումներ, որոնք շարունակում են ձեզ ավելի լավ ստեղծագործ մասնագետ դարձնել:
Truth, Lies & Advertising: Հաշվի պլանավորման արվեստը, Jon Steel- ի կողմից
Մեծ հաշվի պլանավորումն ապահովում է, որ գովազդը կապում է հաճախորդների հետ: Բայց դուք չպետք է հաշվետու պլանավորող չլինեք, այս գիրքից կախարդական տեղեկատվության աշխարհ ձեռք բերելու համար: Chiat \ Day- ի հիմնադիր Ջեյ Չիատը կոչում է «Ամենալավ նոր բիզնես գործիքը երբեւէ հորինել է»: Անմոռանալի եւ բարձր հաջողակ արշավներ, ինչպիսիք են «Got Milk»: եւ «Մտածեք տարբերակները» սկսել են խելացի հաշվի պլանավորումը: Մի գիրք, որը պետք է կարդացվի ձեր գովազդային գործակալության բոլորի համար, ոչ միայն հաշվի բաժինը :
Ogilvy Գովազդի մասին Դավիթ Օղիլու
Դավիթ Օղիլվին գովազդային լեգենդ էր: Նրա ժառանգությունը ապրում է Օգիլվի ցանցի բազմաթիվ ճյուղերի եւ նրա գրքերի միջոցով: Ogilvy On Advertising- ը համարվում է գովազդային Աստվածաշունչ, որը լցված է անփոխարինելի գիտելիքներով եւ անկեղծ մտքերով մի մարդու, ով ասում է, որ «դա ստեղծագործ չէ, եթե այն վաճառի»: Թեեւ տասնամյակների հին է, սակայն գրքի սկզբունքները որքանով են համապատասխանում, եւ դուք ինքներդ եք ծանր անարդարություն կատարում, եթե դուք չեք կարդացել այն ծածկույթից ծածկել:
Purple Cow- ը փոխակերպում է ձեր բիզնեսը `Սեթ Գոդենի կողմից
Իսկ եթե տեսնեք սեւ ու սպիտակ կով, միայն երբեւէ տեսնում եք դարչնագույն կովեր: Այն առանձնանում է: Բայց ինչ է տեղի ունենում, երբ ավելի ու ավելի շատ սեւ ու սպիտակ կովեր եք տեսնում: Ինչ է այն ժամանակ: Այն կպարունակի մանուշակագույն կով: Դա Աստծո տեքստի գիրքի հիմնական գործոնն է, որը փոխակերպում է ձեր բիզնեսը եւ ձեր գովազդը, միանշանակ մի բան: Կանգնեք, զարմանալի կամ խառնեք եւ գնացեք աննկատ:
Այդ հրաշալի ժողովրդից, որոնք ձեզ նվիրել են Pearl Harbor- ը Ջերի Դելլա Ֆեմինայի կողմից
Գուցե գովազդային գրքի համար գրված ամենաերկար տիտղոսը, եւ այն դեռեւս չի դարձնում տեղեկատվությունը որեւէ պակաս punchy ներսում: Մարդկանց համար, ովքեր կախված են կյանքից եւ աշխատանքից, նկարագրված են Մադի տղամարդկանց համար, սա ձեզ համար գիրք է: 60-ական թվականներին Madison Avenue- ի գովազդի պայծառ եւ ոչ արգելված հուշեր, այն համարվում է պաշտամունքային դասական, բայց պետք է լինի հենց այնտեղ, Ogilvy- ի գրքի կողքին:
Positioning: The Battle For Your Mind- ի կողմից Al Ries- ի եւ Jack Trout- ի կողմից
Մենք ամեն օր հազարավոր գովազդային հաղորդագրություններ ենք տեսնում: Մենք հավանաբար հիշում ենք մի բուռ: Լինելով այդ բուռ մասը, այս գիրքը բոլորի մասին է: Ինչպես տեղադրել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը, եւ, հետեւաբար, ինչպես շուկայահանել, հանդիսանում է հաջող գովազդի եւ մարքեթինգային արշավի հիմք: Ինչպես եք դառնում արդյունաբերության առաջնորդը: Ինչպես եք օգտվում մրցակցի թույլ կողմերից: Դուք կգտնեք
Ջեյմս Ուեբբ Յանգի կողմից գաղափարներ արտադրելու տեխնիկան
Բիլ Բերնբախի նախաբանը, որը երբեւէ ապրել է ամենատարածված գովազդային մասնագետներից մեկը, պետք է լինի բավականաչափ, որպեսզի ձեզ իմանա, որ սա գեմ է: Թեեւ հրատարակվել է 1965 թ-ին (առաջին անգամ ներկայացված է 1939 թ.), Այն անժամանակ խորհուրդ է տալիս հեղինակի, գեղարվեստական ղեկավարների , դիզայներների եւ ծրագրավորողների օգնելու իրենց ստեղծագործական հյութերը: Եթե (կամ երբ) հարվածում եք ստեղծագործական պատին, ապա այս գիրքը կօգնի ձեզ կախարդել այն:
Կողմնային մտածողություն. Ստեղծագործական քայլ առ քայլ Էդվարդ դե Բոնոյի կողմից
Ինչպես է ստեղծագործությունը աշխատում: Ինչպես եք ստացել արդյունքներ: Ինչպես եք կարծում տարբեր, եւ ավելի արդյունավետ եւ արդյունավետ: Էդվարդ դե Բոնոյի դասական գիրքը բացատրում է այն ամենը: Ցանկացած մարդ, ով մտածում է ապրելու համար, պետք է կարդա այս գիրքը եւ նույն ստեղծագործության մյուս ստեղծագործությունները: Դա հեշտ է պատճենել մեծ գաղափարները, բայց իմանալ, թե ինչպես դրանք ունենալ, եւ ինչպես զարգացնել դրանք, դա մաքուր ոսկի:
Կոֆեին ստեղծագործական մտքի համար, Ստեֆան Մումուայի եւ Ուենդի Լի Oldfield- ի կողմից
Առաջին տասնյակում միակ իսկապես գործնական աշխատանքային գրքույկը, այս գիրքը ունի բավարար զորավարժություններ, որպեսզի ձեր մտավոր մկանները ամեն օր ծայրահեղ պարապմունքներ տան: Փորձեք դրանք մեկ անգամ, ապա կրկին փորձեք դրանք: Գտեք տարբեր խնդիրների լուծում նույն խնդիրների համար (ինչ-որ բան գովազդ է բոլորը) կամ օգտագործեք զորավարժությունները, որպեսզի նախքան աշխատանքին առնչվող խնդիրը լուծելը: Դա նաեւ մեծ ճանապարհ է մնում սուր, երբ դուք ունեք այն հազվագյուտ ներքեւ ժամանակ:
Բիլ Բերնբախի գիրքը Բոբ Լեւենսոնի կողմից
Որքա՜ն հեգնական է, որ ժամանակակից գովազդի եւ հեղինակային իրավունքի գաղափարի փոփոխություն կատարած մարդը երբեք չի գրել այն մասին, թե ինչպես է դա արել: Այնուամենայնիվ, մենք երջանիկ ենք, որ այս հիանալի հաշիվն ունենանք մեկ այլ մեծ գովազդը, պարոն Բոբ Լեւենսոնը: Լեգենդի զվարճալի, ինտուիտիվ, խելացի, նոստալգիկ եւ փայլուն հաշիվը եւ գովազդային հանճարը, դա պետք է ունենա գիրք .... եթե գտնեք այն: Դա տպագիր չէ, եւ ձեռքերը փոխում են ավելի քան 150 դոլար:
Հաճախորդների սպասարկման արվեստը Ռոբերտ Սողոմոնի եւ Իէն Շեյֆերի կողմից
Հաճախ ասվում է, որ գովազդը մեծ բիզնես կլինի առանց հաճախորդների: Դե, ակնհայտ է, որ գովազդային բիզնեսը հաճախորդների կարիք ունի: Եվ այս գիրքը, որն այժմ իր երրորդ հրատարակությունում, ցույց է տալիս, թե գործակալությունները հաճախորդներին ինչպես վարվել այնպես, որ ձեռնտու են երկու կողմերին: Բավականին ստեղծագործել լավ ստեղծագործական աշխատանքում: Ժամը 2-ին ահազանգ ստանալու համար: Անընդհատ զբաղվում է ռազմավարության հերթափոխով կամ հաշվապահական հաշվետվությունների ղեկավարից մինչեւ գլխավոր տնօրենի բոլոր անդամները: Սա ձեզ անհրաժեշտ գիրք է:
Ինչպես գրել ավելի լավ պատճենը, Սթիվ Հարիսոնի կողմից
Երբ մեկը, ով հաղթել է ավելի շատ Կաննի լիոններ, քան աշխարհի ցանկացած այլ ստեղծագործող տնօրեն ցանկանում է ձեզ խորհուրդներ տալ, վերցնել այն: Լավ, տպավորիչ պատճենը դժվար է անել: Եվ այս օրերին, մեր բազմաթիվ ուշադրությամբ պայքարող այսքան տարբեր միջավայրերում, ճիշտ խոսքը շատ կարեւոր է հաճախորդի ուշադրությունը գրավելու համար: Սթիվ Հարիսոնը հմուտ գրող է, իր տաղանդները կիրառելով բլոգի օրինակը `ավանդական գովազդը, եւ դա անում է անպիտան: Անկախ նրանից, թե դուք հեղինակն եք կամ արվեստի տնօրենը, հաճախորդը կամ ծառայություն մատուցողը, ձեզ հարկավոր է այս գիրքը:
One Plus One հավասար է երեքին. Դեյվիդ Տրոտնի ստեղծագործական մտածողությամբ վարպետության դաս
Քիչ ժամանակակից գովազդային լեգենդները խոսում են ինչպես Դեյվ Տրոտնի մասին: Նա ոչ մի բռունցք չի քաշում, ճշմարտությունը փոխանցելով, որ արդյունաբերության մեջ շատ մարդիկ ավելի շատ լսեն: Այս գրքում նա ուշադրություն է դարձնում ստեղծագործական գործընթացին: Օգտագործելով հումորն ու պատմագրությունը, գործնական խորհուրդներ տալու համար դուք կարող եք իրականում օգտագործել, սա գիրք է, որը հեշտ է պատրաստ է եւ կարող է բառացիորեն փոխել գովազդային արշավների ձեւը: Ինքներդ բարեհաճեք: Ձեռք բերեք ինքներդ ձեզ եւ ձեր բոլորի համար: Դա լավ է:
Պատերազմի արվեստը Sun Tzu- ի կողմից
Ոչ մի գովազդային ընթերցման ցուցակ չի լինի ամբողջական առանց չինական գրականության դասական: Պարզապես, գովազդային եւ մարքեթինգը մի տեսակ պատերազմ է, եւ ցանկացած ռազմավարություն առանցքային դեր է խաղում ռազմավարությունը: Այս գիրքը, որը գրված է մ.թ.ա. 514 թ.-ին, առաջարկում է այն խորհուրդները, որոնք երկուսն էլ անվերջ են եւ արդյունավետ: Բաժանվելով 13 գլուխներում, որոնք ծածկում են պատերազմի հիմնական քայլերը, յուրաքանչյուրը կարող է ուղղակիորեն փոխկապակցված լինել գովազդային արշավի փուլերին: Թույլ մի տվեք, որ իր տարիքը ձեզ խաբի. այս էջերում նշված ռազմավարությունները դեռեւս օգտագործվում են այսօրվա տեխնոլոգիական հսկաների եւ արդյունաբերության կապիտանների կողմից: