Արդյոք ստեղծագործական կարճատեւը պարզապես արգելք է գործընթացում:
Գեղարվեստական կարճ նկարագիրը , ճիշտ է արվում, գովազդային արշավի հիմքը: Դա «X նշում է տեղը»: Այն պատմում է ստեղծագործական բաժին, որտեղ պետք է քանդել, եւ ինչ են փնտրում: Այն փրկում է ժամանակը, այն տալիս է հասկացողություն, եւ այն շարունակում է բոլորին նույն ուղղությամբ շարժվել:
Իհարկե, դա իդեալական աշխարհում է: Հուսով եմ, դուք իրականում ստանում եք ստեղծագործական կարճ: Որոշ գործակալություններ, հատկապես տանը, հաճախ ստիպված են անել էլեկտրոնային փոստով կամ հեռախոսազանգով, եւ դա լիարժեք հարց է:
Այնուամենայնիվ, երբ կարճ հաղորդագրությունները տրվում են, կարծես թե դրանց նպատակն անցնում է տարիների ընթացքում: Արդյոք մենք այժմ գտնվում ենք այնպիսի իրավիճակում, որտեղ ստեղծագործական կարճամետրաժներ չկան առաջարկելու ուղղություն, այլ բոլոր կողմերի համար անվտանգության ցանց, երբ ամեն ինչ սխալ է:
Վերջերս Մարկ Դաֆին նշել է «Creative Briefs: Պատմության ամենավատ հատվածները» վերնագրով հրատարակված հոդվածում ստեղծագործական կարճ հաղորդագրությունը, որը ոչ թե տեղեկացնելու կամ ուղղելու համար: Փոխարենը, այն փաստաթուղթ է, որը կառուցվել է «ծածկելու էշի» համար: Մարկը որոշակի լավ կետեր է պարունակում, թեեւ ոմանք հստակ հիմնված են անձնական փորձի վրա: Այնուամենայնիվ, երբ խոսքը վերաբերում է «ամենակարեւոր հարցի մասին», նա տեղում է:
Հարցը, որ Աճելի կրունկն է յուրաքանչյուր կարճ ժամանակահատվածում
Եթե դուք գործակալության ստեղծագործական բաժնում եք, գիտեք, թե ինչ է այդ հարցը: Դու ուղղակիորեն գնում ես այն, քանի որ դա մի հարց է, որն ամենամեծ ազդեցություն կունենա ձեր ստեղծած աշխատանքի վրա:
Դա, իհարկե, հիմնական բեռը:
Ոմանք այն անվանում են միակողմանի առաջարկություն: Մյուսները, եզակի վաճառքի կետը կամ մեկ հիմնական հաղորդագրությունը, որը ցանկանում եք հաղորդակցվել:
Մեծ գովազդային գործակալություններում հաշվապահական թիմերը աշխատում են այս հիմնական գիշատիչ գիշերվա եւ օրվա ընթացքում: Նրանք կգնան ետ եւ առաջ հաճախորդի, ստեղծագործող ռեժիսորի եւ պլանավորողի միջեւ:
Սա հարց է, որը պետք է մղել: Իհարկե, կարեւոր է նաեւ մյուս տեղեկատվությունը: Դուք պետք է հատուկ թիրախային լսարանին նպատակ ունենաք (ոչ թե տղամարդկանց եւ կանանց միջեւ, այնպես էլ 30-ից 60 տարեկան): Դուք պետք է իմանաք ապրանքի կամ ծառայության գովազդի ֆոնին: Ձեզ հարկավոր է բյուջե եւ ժամանակացույց:
Դժբախտաբար, որպես հիմնական բրենդ, ստեղծագործական կարճատախտակի վրա ընդամենը մեկ գիծ է, որը լրացնում է ամբողջ էջը (կամ ավելի շատ, եթե դուք անհաջող), տրվում է այդպիսի ուշադրություն: Եվ նույնիսկ ավելի վատ, դա հազվադեպ է, եթե երբեւէ, միանգամից գնա: Այնքան շատ է ստացվում, որ ստեղծագործական բաժինը մի քանի օր տեւում է փորձել եւ պարզել, թե իրականում ինչ է իրական միակողմանի առաջարկը: Իրոք, մնացած կարճամետրաժը այլ կերպ չի տարբերվում եւ ակնհայտ է դառնում, որ որեւէ մեկը այն կարդում է, որ այս ամբողջ փաստաթուղթը «անցնի միջնորդությունների միջոցով» վարժությունը:
Այսպիսով, եթե ոչ տեղեկացնեք եւ ուղղեք, ինչ է ստեղծագործական գիրքը:
Եկեք պարզ լինի: Բացարձակապես պետք է տեղեկացնեն եւ ուղղորդեն ստեղծագործական կարճատեւ: Սակայն, երկրագնդի ստեղծագործական բաժանմունքների կոլեկտիվ զարկեր գործադրելուց հետո, եւ Անգլիայում, կարծես, տարբեր պատճառներով կա:
Արվեստի ստեղծագործական զեկույցը պարզապես ընդարձակ քար է նախագծի ժամանակացույցում:
Չի կարելի անտեսել, կամ բոլորը կբախվեն ստեղծագործական ռեժիսորի եւ նրա աշխատակիցների բարկությանը: Բայց միեւնույն ժամանակ, դա լավ չէ, դա պարզապես պետք է արվի:
- Այն կարող է վատ մտածել առանցքային սննդակարգի մասին:
- Այն կարող է ծիծաղելիորեն լայն թիրախային լսարան ունենալ:
- Այն կարող է ունենալ անբավարար հետազոտություն:
- Այն կարող է ունենալ սխալ ուղղություն:
- Այն կարող է ունենալ ծիծաղելի բյուջե եւ լրատվամիջոցներ:
- Այն կարող է ունենալ վերջնաժամկետ, որը հնարավոր չէ հարվածել:
Մի խոսքով, դա կարող է լինել շատ վատ համառոտ: Սակայն մտածողությունը, գոնե հաշվետվության կառավարման կողմերից, այն է, որ այն ժամանակ, քանի դեռ այն ներկայացվում է ժամանակի ընթացքում, եւ աշխատանքը դառնում է գլանվածք, ապա այդ հարցերը կարող են հետագայում լուծվել:
- Բանալի-փաթեթը ճիշտ չէ: Ինչ պետք է լինի այդ ժամանակ:
- Թիրախային լսարանը չափազանց լայն է: Նվազեցնելով աշխատանքը:
- Ավելի շատ հետազոտություններ են անհրաժեշտ: Եկեք մի քանիսը:
- Ցավոք, ուղղությունը բացակայում է: Եկեք միասին աշխատենք այն ճիշտ ուղու վրա ստանալու համար:
- Ավելի շատ գումար, կամ լրատվամիջոցների այլ ռազմավարություն: ԼԱՎ.
- Ժամկետը չափազանց խիստ է: Եկեք ավելի շատ ժամանակ գտնենք:
Այն, ինչ կատարվեց, այն է, որ ստեղծագործական բաժին ներկայացված կարճ համարը, որպես եզրափակիչ, իրականում այն է, որ պետք է օգտագործվի որպես առաջընթաց: որը պետք է օգտագործվի ստեղծագործական ռեժիսորի եւ ստեղծագործական թիմի հետ միջանկյալ հանդիպման ժամանակ, որպեսզի այս հարցերը կարողանան հստակեցնել նախքան ճեպազրույցը:
Ինչու է այդ քայլը բաց թողնվել:
Տխրություն: Դա ավելի հեշտ է պարզապես անտեսել այդ քայլը, կարճ ժամանակում դնել եւ թողնել չիպսերը, որտեղ նրանք կարող են: Բայց դա միայն ստեղծագործական բաժնի համար ավելի մեծ աշխատանք է կատարում, եւ ի վերջո ստիպում է ավելի թույլ գովազդային արշավ:
Դուք հաճախ կլսեք հաշիվների թիմերը `« մենք ժամանակ չունենք գրելու կատարյալ կարճ »: Սրանք նույն թիմերն են, որոնք կգնան 15 փուլով վերափոխումներ, ստանալով այն աշխատանքը, որտեղ նրանք ցանկանում են: Այսպիսով, այս պատմության բարոյականությունը ... առաջինը ստացեք հակիրճ սկզբունքով, կամ շաբաթներ կանցկացնեք այն բանի վրա, որը բխում է դրանից: