Ինչպես կառավարել հանրային կապերի քարոզարշավը

Զարգացնել Ձեր PR քարոզարշավի համար կոշտ PR- ի ռազմավարությունը

Դա հաճախ կարող է թվալ ճնշող կամ նույնիսկ անհնար:

Հասարակայնության հետ կապերի (PR) արշավը կարող է լինել ծանրակշիռ ծրագիր: Եվ եթե դուք փոքր բիզնես եք կամ նույնիսկ անհատ, դուք չեք կարող իմանալ, թե որտեղից պետք է սկսել կամ ինչպես ստանալ գետնին:

Շատ տարբեր շարժվող կտորներով, հաշվի առնեք ժամանակի եւ գործընկերների մեծամասնությունը, եւ մեդիան կարգավորելու համար դա կարող է լինել նույնիսկ ծանր խնդիր, նույնիսկ վերապատրաստված մասնագետի համար:

Սակայն, ինչպես ցանկացած մեծ խնդիր, այնքան ավելի հեշտ է ձեռնարկել, եթե դուք քարոզարշավը բաժանում եք կառավարելի հատվածներին: Հետեւեք այս խորհրդին, եւ դուք կգտնեք ձեր հաջորդ PR- ակցիան այնքան հեշտ կառավարելու համար:

Մամլո հաղորդագրություն գրեք

Ցանկացած արդյունավետ PR- ակցիան պատրաստվում է պահանջել մի քանի մամլո հաղորդագրություններ: Ձեզնից յուրաքանչյուրը պետք է քննի այն տեղեկատվությունը, որը համապատասխանում է ԶԼՄ-ներին եւ դա անում է այն ժամանակ, երբ դուք ունեք զգալի լուր: Դուք կստեղծեք չափազանց «աղմուկ», եթե լրատվամիջոցները չափազանց շատ թարմացումներով եք շտապում, այնպես որ պլանավորեք նրանց ուշադրություն դարձնել եւ ամեն մեկի համար նորություն հաղորդեք:

Երբ ձեր ընկերության եւ արտադրանքի վերաբերյալ նորություններ ունեք, գրեք մամլո հաղորդագրություն եւ տարածեք այն համապատասխան լրատվամիջոցներին: Համոզվեք, որ դուք գիտեք, թե ինչպես պետք է գրել մամլո հաղորդագրություն, քանի որ մեծ տարբերություն կա գովազդի եւ հասարակայնության հետ կապերի միջեւ :

Ստեղծեք հզոր մամուլի հավաքածու

Հաջորդ քայլը մամուլի հավաքածուն է, երբեմն կոչվում է լրատվամիջոցների հավաքածու: Եթե ​​դուք PR քարոզարշավ եք վարում, դա կարող է լինել անգնահատելի գործիք, որը դուք կարող եք օգտագործել ձեր ընկերության առաջխաղացման համար:

Առեւտրային շոուներից սկսած արտադրանքի մեկնարկից, կան մի շարք լավ պատճառներ, որոնք դուք պետք է ստեղծեք մամուլ: Հիշեք, որ այդ մամուլը պետք է լինի հեղինակային եւ ուշադիր: Պարզ փաթեթը կամ ծրարը չի պատրաստվում կտրել մանանեխը, հատկապես այսքան խառնաշփոթի շուրջը: Մեծ եւ համարձակ բան արեք:

Տեսեք, թե ինչ եք անում ձեր մրցակիցները, եւ այլ բան եք անում: Այն ձեզ մոտ է, որ այնտեղ տեղեկատվությունը ստանալու համար հետաքրքիր անձնավորություն է եւ պահանջում է խոսել:

Հայտարարություններ կատարել ձեր բլոգում

Դուք պետք է ունենաք բլոգ, լինի դա կորպորատիվ, աշխատող կամ անձնական: Այժմ այն ​​ժամանակն է օգտվել դրանից:
Ձեր բլոգը ձեր հասարակական կապի քարոզչության հերթական մասը դարձնելով, դուք հետեւողականորեն ցուցադրում եք ձեր հաճախորդներին եւ լրագրողներին ձեր ընկերության մասին վերջին նորություններին: Կատարեք ոչ ֆորմալ, բայց պրոֆեսիոնալ ձեւով, եւ դա չի թվում վաճառքի շատ խոսակցությունների:

Աշխատանքային համագործակցություն ԶԼՄ-ների հետ

Ոմանք կարծում են, որ ԶԼՄ-ն կա որպես գործիք, որը պետք է օգտագործվի հայտարարությունների համար: Խախտեք, լրատվամիջոցները պարտավոր չեն որեւէ ծածկույթ տալ: Եթե ​​դա դանդաղ նորություն է, ապա կարող եք հաջողության հասնել: Հակառակ դեպքում, դուք պետք է անեք նորություն:

Հիշեք, PR- ը ձեզ հնարավորություն է տալիս անվճար հրապարակայնություն ստանալու հնարավորություն: Իմանալով, թե ինչպես աշխատել լրատվամիջոցների հետ, կօգնի ձեզ դուրս գալ որպես պրոդուկտ, նույնիսկ եթե դա ձեր առաջին լրատվամիջոցն է: Այսպիսով, հասնել դուրս: Եղեք հարմարավետ եւ բարեկամական, ոչ թե պոռթկուն կամ պահանջկոտ: ԶԼՄ-ների հետ երկարատեւ փոխհարաբերություններ զարգացնել, այնպես որ կարող եք սկսել զարգացնել շփումները արդյունաբերության մեջ:

Այդպես վարվելով, դուք կստեղծեք գործընկերություններ, որոնք կօգնեն ձեզ երկար ժամանակ ապահովել լուսաբանումներ:

Կազմակերպել ԶԼՄ-ների իրադարձություններ

PR- ը ավելին է, քան լրատվամիջոցների բլիցիզմը, ձեր մամլո հաղորդագրությունների հետ: Փաստորեն, դա կարող է հակառակ ազդեցություն ունենալ: Բայց լրատվամիջոցների միջոցառումների կազմակերպումը կարող է լինել միանգամայն տարբեր մեխանիզմներ, որպեսզի ձեզ գա եւ ձեզ ազատ արձակեն:

Դուք պետք է ստեղծագործական լինեք, երբ գալիս եք գաղափարներով: Միայն այն պատճառով, որ դուք ունեք մամուլի ասուլիս, դա չի նշանակում, որ լրատվամիջոցները կհայտնվեն:

Տեղական Celebrity- ի կամ այլ նշանավոր գործիչների հետ շփման արարողությունը մեծապես կանդրադառնա մարդկանց, ինչպես նաեւ հենց նույն դեպքի մասին հրապարակայնության ձեր շանսերը, ինչպես դուք եւ ինչ-որ աշխատակիցներ, որոնք կպչում են գետնին: Ինչպես կարող եք ինչ-որ բան անել, որը ձեզ նորություն է հաղորդում բոլորին: Հարցրեք ինքներդ ձեզ, «կցանկանայի, որ այս պատմությունը լինի»: Եթե ​​ոչ, ապա ինչպես կարող եք ավելի հետաքրքիր կամ ավելի կարեւոր, ավելի համապատասխան:

Եթե ​​դուք աշխատում եք մանկական բարեգործությամբ, փող աշխատելու համար, լրատվամիջոցները ավելի հավանական կլինեն ցույց տալ, թե արդյոք դուք ամառային ժամանցային ձմեռային դահուկներ անցկացնելու համար հաճելի միջոցառումներ եք անցկացնում այն ​​երեխաների համար, ովքեր բարեգործությունը օգնում է, այլ ոչ թե դուք պարզապես լրացնում եք ստուգում հանձնարարել բարեգործության տնօրենին:

Իմացեք Ճգնաժամերի կառավարում

Մուրֆիի օրենքը նշում է, որ «ինչ կարող է սխալ լինել, սխալ կլինի»: Եթե ​​դուք չեք պատրաստվում հաղթահարել անկումը, ձեր ups կստանաք թաղված.

Հնարավոր է, որ դուք պետք է զբաղվեք ապրանքի հետ կապված հիշեցումների, դատական ​​գործերի կամ նույնիսկ աշխատողների մահվան հետ: Այն ամենը, ինչ կարող է սխալ լինել, այն է, ինչ պետք է պատրաստ լինեք, նախքան նրանք տեղի ունենան: Դուք չեք կարող կանխատեսել այն ամենը, ինչ կարող է տեղի ունենալ, բայց դուք կարող եք իմանալ ճգնաժամային կառավարման արդյունավետ կառավարումը `պատրաստելու ձեզ ապագայի համար:

Սակայն, եթե պատրաստ եք ցատկել, կարող եք արագորեն այրել այս հրդեհները, կամ էլ բացասական դարձնել դրական: Եղեք խելացի, մտածեք առաջ եւ պատրաստվեք ձեր PR արշավը դարձնել հաջողված պատմություն: