PR- ը գովազդ չէ, եւ փոխնախագահը: Սրանք հիմնական տարբերություններն են:
Հաջորդ 10 հատկությունները պարզապես քորում են գովազդային եւ հանրային հարաբերությունների միջեւ առկա բազմաթիվ տարբերությունների մակերեւույթը, բայց լավ հիմք են տալիս երկու տարբեր առարկաներին:
1. Վճարովի տարածքը կամ անվճար ծածկույթը
- Գովազդ:
Ընկերությունը վճարում է գովազդային տարածք: Դուք գիտեք, թե երբ այդ հայտարարությունը կթռչի կամ կհրապարակվի: - Հասարակայնության հետ կապեր:
Ձեր գործն է ընկերության անվճար հրապարակայնությունը ստանալու համար: Լրատվական կոնֆերանսներից մամլո հաղորդագրություններով դուք կենտրոնացած եք ընկերության եւ նրա արտադրանքի / ծառայությունների համար անվճար մեդիա ենթարկվելու համար:
2. Creative Control Vs. Ոչ մի վերահսկողություն
- Գովազդ:
Քանի որ դուք վճարում եք տիեզերքի համար, դուք ունեք ստեղծագործական վերահսկողություն այն մասին, թե ինչ է կատարվում այդ գովազդում: - Հասարակայնության հետ կապեր:
Դուք չունեք վերահսկողություն, թե ինչպես են լրատվամիջոցները ներկայացնում ձեր տեղեկությունները, եթե նրանք որոշեն օգտագործել ձեր տվյալները: Նրանք պարտավոր չեն լուսաբանել ձեր իրադարձությունը կամ հրապարակել ձեր մամլո հաղորդագրությունը միայն այն պատճառով, որ դուք ինչ-որ բան ուղարկել եք նրանց:
3. Սայլի կյանք
- Գովազդ:
Քանի որ դուք վճարում եք տարածքի համար, ապա ձեր գովազդը կարող եք ավելի ու ավելի երկարացնել, քանի դեռ ձեր բյուջեն թույլ է տալիս: Ընդհանուր առմամբ, գովազդի ժամկետը երկար է, քան մեկ մամլո հաղորդագրությունը: - Հասարակայնության հետ կապեր:
Դուք միայն մեկ անգամ ներկայացրեք նոր ապրանքի մասին մամլո հաղորդագրությունը: Դուք միայն մեկ անգամ հրավիրում եք մամուլի ասուլիս: Ձեր կողմից ստացված PR ազդեցությունը միայն մեկ անգամ շրջանառվում է: Խմբագիրը չի հրապարակի ձեր նույն զեկույցը երեք կամ չորս անգամ իրենց ամսագրում:
4. Իմաստուն սպառողներ
- Գովազդ:
Սպառողները գիտեն, երբ նրանք կարդում են գովազդ, որոնք փորձում են վաճառել ապրանք կամ ծառայություն: «Սպառողը հասկանում է, որ մենք վճարել ենք մեր վաճառքի մասին իրեն ներկայացնելու համար, եւ, ցավոք, սպառողը հաճախ դիտում է մեր վաճառվող հաղորդագրությունը շատ հսկվող», - ասել է Դալլասի «Flowers & Partners» ընկերության նախագահ Պոլ Պլյուսը: «Ի վերջո, նրանք գիտեն, որ մենք փորձում ենք դրանք վաճառել»:
- Հասարակայնության հետ կապեր:
Երբ որեւէ մեկը կարդում է ձեր ապրանքի մասին ձեր երրորդ կողմի հոդվածը կամ ձեր միջոցառման դիտումը լուսաբանում է հեռուստատեսությամբ, նրանք մի բան տեսնում են, որ դուք չեք վճարել գովազդի դոլարով եւ դիտել այն այլ կերպ, քան նրանք վճարում են գովազդ:«Որտեղ կարող ենք առաջացնել որոշակի երրորդ կողմի« հաստատում »անկախ լրատվամիջոցների կողմից, մենք կարող ենք մեծ վստահություն ստեղծել մեր հաճախորդների ապրանքատեսակների կամ ծառայությունների համար», - ասաց Ծաղիկները:
5. Նորություններ ստեղծելու համար ստեղծագործական կամ քիթ
- Գովազդ:
Գովազդում դուք ստանում եք ձեր ստեղծագործական գործունեությունը նոր գովազդային արշավներ եւ նյութեր ստեղծելու համար: - Հասարակայնության հետ կապեր:
Հասարակական հարաբերություններում դուք պետք է նորից քիթ ունենաք եւ այդ լուրով կարողանաք բուռն զարգացումներ անել: Դուք ստեղծում եք ձեր ստեղծագործականությունը, ինչ-որ չափով, ինչպես եք փնտրում նոր լրատվամիջոցներ, լրատվամիջոցներին ազատելու համար:
6. Ներքին կամ դուրս քաղաքում
- Գովազդ:
Եթե դուք աշխատում եք գովազդային գործակալությունում , ձեր հիմնական շփումները ձեր գործընկերներն են եւ գործակալության հաճախորդները: Եթե դուք գնում եւ պլանավորում եք գովազդային տարածք հաճախորդի անունից, ինչպես Մեդիա տնօրեն Բարրի Հոուենթալը , ապա դուք նույնպես համագործակցում եք ԶԼՄ-ների վաճառքի հետ: - Հասարակայնության հետ կապեր:
Դուք համագործակցում եք լրատվամիջոցների հետ եւ զարգացնում նրանց հետ հարաբերությունները: Ձեր կոնտակտը չի սահմանափակվում միայն ներքին հաղորդակցությամբ: Դուք անընդհատ շփվում եք ձեր կոնտակտների հետ `տպագիր հրատարակություններում եւ հեռարձակվող լրատվամիջոցներում:
7. Թիրախային լսարան կամ ծուռ խմբագիր
- Գովազդ:
Դուք փնտրում եք ձեր թիրախային լսարանը եւ համապատասխան գովազդը: Դուք չեք կարող գովազդել կանանց հեռուստատեսության ցանցը տղամարդկանց համար նախատեսված սպորտային ամսագրում: - Հասարակայնության հետ կապեր:
Դուք պետք է ունենաք անկյուն եւ խանգարեք խմբագիրներին `դրանք ստանալու համար տեղեկություններ հոդվածի, մամուլի հրապարակումների գործադրման կամ ձեր իրադարձությունը լուսաբանելու համար:
8. սահմանափակ կամ անսահմանափակ կապ
- Գովազդ:
Որոշ մասնաճյուղեր, ինչպիսիք են Account Executive Trey Sullivan- ը, կապվում են հաճախորդների հետ: Մյուսները, օրինակ, հեղինակի հեղինակներն են կամ գործակալության գրաֆիկական դիզայներները, կարող են ընդհանրապես հանդիպել հաճախորդի հետ: - Հասարակայնության հետ կապեր:
Հանրային հարաբերություններում դուք շատ տեսանելի եք լրատվամիջոցների համար: PR- ի մասնագետները միշտ չէ, որ կոչվում են բարի լուրի:Եթե ձեր ընկերությունում պատահականություն է տեղի ունեցել, ապա պետք է ստիպված լինեք հանդես գալ լրագրողի կամ լրագրողի հարցազրույցով: Դուք կարող եք ներկայացնել ձեր ընկերությունը որպես միջոցառմանը խոսնակի ներկայացուցիչ: Կամ դուք կարող եք աշխատել համայնքային հարաբերությունների մեջ `ցույց տալով, որ ձեր ընկերությունը ակտիվորեն ներգրավված է լավ աշխատանքի մեջ եւ նվիրված է քաղաքին եւ նրա քաղաքացիներին:
9. հատուկ միջոցառումներ
- Գովազդ:
Եթե ձեր ընկերությունը հովանավորում է իրադարձություն, դուք չէիք ուզում վերցնել այնպիսի գովազդ, որը ձեզ նման հոտ է տալիս հետեւի այնպիսի մեծ ընկերություն լինելու համար: Սա այնտեղն է, որտեղ ձեր PR բաժինը քայլեր է կատարում: - Հասարակայնության հետ կապեր:
Եթե դուք հովանավորում եք մի իրադարձություն, կարող եք ուղարկել մամլո հաղորդագրություն եւ լրատվամիջոցները կարող են վերցնել այն: Նրանք կարող են հրապարակել տեղեկատվությունը կամ լուսաբանել իրադարձությունը:
10. Գրելու Style
- Գովազդ:
Գնել այս ապրանքը: Գործիր հիմա! Զանգահարեք այսօր: Սրանք բոլորը կարող եք ասել գովազդում: Դուք ցանկանում եք օգտագործել այդ բուռ խոսքերը, որպեսզի մարդկանց դրդի ձեր ապրանքը գնելիս: - Հասարակայնության հետ կապեր:
Դուք խստորեն գրել եք անհեթեթությունների նորությունների ձեւաչափով: Զանգվածային լրատվամիջոցները հաշվի չեն առնում որեւէ հաղորդակցական առեւտրային հաղորդագրություններ: