Ինչպես ստեղծել անպարկեշտ մամուլի հավաքածուներ, որոնք աշխատում են

Արդյունավետ մամուլի հավաքածուով դուք կարող եք իսկապես կանգնել:

Հնարավոր է, լսել եք «մամուլը», օգտագործվում է գովազդային եւ PR գործակալություններում, եւ գուցե նույնիսկ ստացել է մամուլ: Չնայած մամլո հավաքածուի ձեւն ու գործառույթը կարող են տարբեր լինել արդյունաբերության կողմից, մեկի ընդունված սահմանումը հետեւյալն է.

«Մամուլի անդամներին տրամադրված քարոզչական նյութերի փաթեթ, որոնք կարճացնեն դրանք, հատկապես արտադրանքի, ծառայության կամ թեկնածուի մասին»:

Դա իսկապես ընդարձակ տերմին է, եւ եթե այն ամենը, որ դուք պետք է շարունակեք, դուք չեք ստեղծի մամլո հավաքածուներ, որոնք ունեն այնպիսի ազդեցություն:

Այսպիսով, եկեք մի փոքր ավելի խորը ներդնենք իրական բաղադրիչների մեջ, որոնք կարող են կազմել մամլո հավաքածու եւ ինչպես հավաքել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը, ազատ հրապարակայնության լավագույն հնարավորություն, որը հայտնի է նաեւ որպես վաստակած լրատվամիջոց: Եթե ​​ճիշտ եք անում ձեր սեղմիչը, ապա կտեսնեք, որ ձեր նախնական ներդրումներից շատ անգամ է վերադարձը, հատկապես, եթե հագեցած նյութը ստանում է ձեր արտադրանքը կամ ծառայության եթերաժամանակը լրատվական կայարաններում, կամ էլ մեծ գրառումներ օնլայն եւ ամսագրերում:

Ստեղծելով ձեր մամուլի հավաքածու

Չկան կանոնների գիրք `մամլո հավաքածուների ստեղծման համար, որոնք ասում են, թե ինչ բաղադրիչները պետք է ներառեն: Ձեր մամլո փաթեթները տարբեր կլինեն այն բանի հիման վրա, թե ինչ եք օգտագործում PR- ը խթանելու համար, եւ այն վայրի տեսակը, որտեղ դուք պետք է բաշխեք ձեր մամուլը: Շատ մամուլային հավաքածուներ ուղարկվում են, հատկապես այն մարդկանց համար, ովքեր ունեն օգնական օգնականներ, եւ դա ձեր գործն է, որպեսզի տպագրեք, որը հետաքրքիր է, որպեսզի անցնի այդ անձից: Բովանդակություն եւ ներկայացում, շատ բաներ:

Այսպիսով, այն, ինչ ընդգրկում եք, շատ կարեւոր որոշում է, քանի որ մամուլի հավաքածուն հեշտ ճանապարհ է դնում ձեր կամ ձեր բիզնեսի վրա:

Դուք նույնիսկ կարող եք մտածել այն մասին, թե ինչպես է ձեր ընկերության ամենամեծ հիթ հավաքելը, քանի որ դուք պատրաստում եք այն տեղեկությունը, որը ցանկանում եք, որ լրատվամիջոցները իմանան ձեր եւ ձեր արտադրանքի եւ ծառայությունների մասին `մեկ շտապ փաթեթով: Ասելով, որ հիմնական մամուլի պարագաների բաղադրիչները, դուք կցանկանայիք համարել հետեւյալը.

1. Մամլո հաղորդագրություն
Ձեր մամլո հաղորդագրության մամլո հաղորդագրությունը հայտարարում է ամբողջ գաղափարը:

Եթե ​​դուք ունեք նոր ապրանք, մամուլը օգնում է ներկայացնել այն: Եթե ​​ձեր ընկերությունը միաձուլվում է մյուսի հետ, ապա մամուլի հավաքածուն խթանում է այն:

Դուք կարող եք ընդգրկել բազմաթիվ մամլո հաղորդագրություններ ձեր մամուլում, կամ դուք կարող եք թողարկել մամլո հաղորդագրություն մինչեւ kit դուրս. Օրինակ, առեւտրային շոուների մամուլի սրահը կարող է պարունակել ընկերության միաձուլման մամլո հաղորդագրությունը, երեք նոր պրոդուկտների մամլո հաղորդագրություններ եւ մամլո հաղորդագրություն, հայտարարելով նոր CEO- ի մասին:

Զգուշությամբ մի խոսք. մի լրատվամիջոցի մի փաթեթով մի փաթեթեք մի քանի անգամ, քանի որ կարող եք: Եթե ​​խմբագիր ուղարկեք մամլո հավաքածու, ապա ձեզ հարկավոր է ընդամենը մեկ մամլո հաղորդագրություն: Եթե ​​դուք տրամադրեք ձեր սեղանի հավաքածուը առեւտրային շոուում, ներսում բազմաթիվ մամլո հաղորդագրություններ չեն լինում: Բայց հիշեք, այնքան ավելի շատ եք ներգրավվում, այնքան ավելի շատ աշխատանք եք անում: Դուք ցանկանում եք հնարավորինս հեշտ դարձնել իրենց աշխատանքը:

2. Կարճ նամակ / բովանդակության աղյուսակ

Սա հատկապես օգտակար է ցանկացած տեսակի սեղմիչների համար, որոնք ներառում են շատ տարբեր, բայց հավասարապես կարեւոր տարրեր: Ձեր նամակը կարող է հասցեագրված ԶԼՄ-ներին շնորհակալություն հայտնել նրանց ձեր հետաքրքրության համար, եւ ապա կարող եք տրամադրել այն, ինչ ներառված է:

Համոզվեք, որ ձեր լրատվամիջոցի կոնտակտային անունը դարձնեք եւ կոնտակտային տվյալները պարզեք այս էջում, քանի որ այն կլինի առաջինը, որ նա կտեսնի:

Այս բոլոր տարրերը օգնում են ձեր բովանդակությունը համախմբել եւ ավելի շատ կազմակերպված զգալ, քան պատահականորեն լցոնված թղթեր եւ նմուշներ:

3. Գրքույկ

PR- ն օգտագործում է մամլո փաթեթներ, նոր ապրանքի մասին հայտարարելու համար, բայց կարող եք նաեւ ձեր գրքույկը ներառել: Գրքույկները հատկապես օգտակար են պարզ արտադրանքի կամ ծառայության մասին պարզ մամլո հաղորդագրությունից դուրս բացատրելու համար: Դա մի բան է, որ առողջության խորտիկի նոր տեսակի համար սեղանի հավաքածու ստեղծվի. դա լրիվ այլ բան է, որպեսզի ստեղծի մամուլ, որը բերում է նոր ֆինանսական արդյունք ներդրումային շուկա:

Առեւտրային շոուների ցուցադրման համար կարող եք ներառել մի շարք բրոշյուրներ, որոնք խմբագիրին / թղթակցին տալիս են մեծ քանակությամբ տեղեկություններ ձեր ապրանքի / ծառայության մասին: Սա օգնում է նրանց որոշել, թե արդյոք նրանք նույնիսկ ուզում են լուսաբանել, թե ինչ եք առաջարկում, անվճար մեդիա ազդեցության համար:

4. Ապրանքի նմուշները

Եթե ​​ձեր արտադրանքը բավականաչափ փոքր է, եւ դուք կարող եք թույլ տալ, որ դուք անեք, ապա դուք պետք է օրինակ վերցնեք մամլո հավաքածուի մեջ:

Սա խմբագիրներ եւ լրագրողներ է տալիս արտադրանքը ինքնուրույն փորձելու հնարավորություն, եւ այն տալիս է իսկական բարելավումներ կամ ներքեւում:

Եթե ​​ձեր արտադրանքը չափազանց մեծ է, եւ դուք պետք է ցույց անցկացնեք ձեր հաստատությունում, ներառում այդ տեղեկատվությունը, որպեսզի խմբագիրն / լրագրողը կարող է գալ ձեր գտնվելու վայրը եւ ձեռք բերել ձեռքերը ձեր արտադրանքի վրա: Կամ, եթե ձեր առեւտրային շոուի տաղավարում ցուցադրվում է, սա եւս մեկ հրաշալի միջոց է, որպեսզի հանրապետությունից զանգվածային լրատվամիջոցների խմբագիրների եւ լրագրողների զանգվածային միջոցներ տրամադրեն ձեր արտադրանքը գործելու մեջ:

Եթե ​​դուք կարող եք միայն մի քանի նմուշներ ուղարկել, ստեղծեց թիթեղյա սեղմիչի փոստարկղ: Վերին տարաները կարող են բաղկացած լինել հինգից տասը հեռանկարից, բայց դրանք ամենակարեւորն են: Նրանք ստանում են փաստացի առարկան: Մյուս թիրերն էլ ավելի քիչ են, իրենց ազդեցության հիման վրա: Ոմանք պարզապես կարող են ստանալ բացիկ կամ նամակ, որոնք ներառում են հիմնական տեղեկատվությունը:

5. Նախորդ մամուլում

Եթե ​​դուք նախկինում ստացել եք անվճար մեդիա ծածկագիր, կարող եք ներառել այնպիսի թերթ, որը լրացնում է այդ լրատվամիջոցները: Որոշ ընկերություններ ցանկանում են ներառել իրենց մամուլում գրված հոդվածների պատճենները, եւ ավելացնում է քարոզարշավի հավաստիության մակարդակը: Պարզապես չվերջացեք: Ներկայացված հաջողությունները հրապարակելը մի բան է, բայց խայտաբղետ նստաշրջան է:

Եթե ​​դուք հոդվածներ եք ընդգրկում, մի քանի էջեր կլինեն ձեր լրատվամիջոցների համար բավարար քանակի բավարար քանակով: Որոշեք, թե արդյոք այդ վարդակները որոշող պարզ թերթը ավելի լավ կծառայի ձեր մամուլին եւ խմբագրին / զեկուցողին:

6. Փաստաթուղթ

Սա կարող է լինել մեծ լրացում մամուլում, քանի որ դրա առանձնահատկությունները, օգուտները եւ այլ կոնկրետ տեղեկությունները, որոնք հաղորդակցում են լրագրողին կամ խմբագրին, ձեր ընկերության եւ / կամ ապրանքի մասին տեղեկատվության արագ հիթերի մասին: Փաստաթղթերը կարող են օգտագործվել արտադրանքի գործարկման համար, մամլո փաթեթներ նոր վարձատրությունների մասին , լրատվության կոնֆերանսների եւ այլ ոլորտներում, որտեղ ցանկանում եք խմբագիրին մատուցել հիմնական փաստեր, որոնք նրանք կարող են օգտագործել բառի բառի համար:

7. Ընկերության նախապատմություն

Ընկերության պատմության էջը գրելը կարող է արժեքավոր լինել ընթացիկ եւ ապագա մամլո հավաքածուների համար: Այս ֆոնն է մանրամասնում ձեր ընկերության սկիզբը. որտեղից ես եղել, որտեղից ես գնում, եւ ընդլայնման եւ արտադրանքի զարգացման ծրագրերը: Համոզվեք, որ այն թարմացվում է ձեր վերջին ձեռքբերումների եւ այլ լավ նորությունների հետ ձեր պատմության մեջ:

8. Գործադիր Կենս

Անկախ նրանից, թե դա նոր CEO- ն է , նոր PR- ի ղեկավար կամ ձեր տնօրենների խորհրդի անդամ, սա այն վայրն է, որը տեղեկացնում է նրանց մասին:

Գործադիրի կենսագրությունը, բարձր լուծման պատկերների հետ միասին, խմբագիրին տալիս է անհրաժեշտ տեղեկատվության ֆոնային տեղեկություններ ընկերության ետեւում գտնվող մարդկանց մասին: Որոշ հրատարակություններ տպագրում են բառի բիոտո բառը, այնպես որ գրեք կենսագրությունը երրորդ անձի տեսանկյունից, այլ ոչ թե առաջին հայացքից: Եվ, այնուամենայնիվ, չի կարելի ասել, համոզվեք, որ bios ճշգրիտ եւ ընթացիկ են: Դա կարող է լինել անհեթեթ, ներառելու կոնտակտային տեղեկություններ այն մարդկանց մասին, որոնք դուրս են եկել կամ թողնում են:

9. Մեջբերում թերթ եւ FAQ

Ձեր լրատվամիջոցների կոնտակտային տվյալները պետք է լինեն շատ հեշտ է ցանկացած խմբագրողի համար գտնել լրացուցիչ հարցերի մասին ձեր մամլո հավաքածուի մասին: Սակայն գրառումների թերթիկ (հատկապես ձեր ընկերների կողմից ուղղակիորեն մեջբերումներով) կարող են օգտագործվել նաեւ զբաղված խմբագիրներին, որոնք պետք է լրացնեն հոդված, առանց հետեւելու ընկերության PR անձի:

Այս թերթիկը կարող է ցուցադրել ձեր ղեկավարների, արտադրողի մշակողների եւ նույնիսկ PR- ի շփումները: Միակ գրատախտակները կարող են պատասխանել առավել ակնհայտ հարցերի վրա, որոնք, հավանաբար, ունենում են խմբագիր եւ կարող են դրվել մասնագիտական ​​եւ տեղեկատվական ձեւաչափով: Ցանկանում եք յուրաքանչյուր մեջբերում նայել լավ թղթի վրա, քանի որ այդ մեջբերումը ամենայն հավանականությամբ տպագրության մեջ կօգտագործվի բառապաշար:

10. Hi-Res Նկարներ Flash Drive- ում

Արդյոք պատկերները համապատասխանում են ձեր մամուլին: Եթե ​​այդպես է, համոզվեք, որ դրանք բարձր լուծման պատկերներ են, որոնք պահվում են շատ հարմար մեդիա սարքերի վրա, ինչպիսիք են flash drive կամ CD / DVD:

Դուք նաեւ կարող եք ներբեռնել նաեւ բարձրորակ նկարներ ձեր կայքում, լրատվամիջոցների համար ներբեռնելու համար: Պարզապես պետք է ներառեք ձեր սանդղակի պատկերասրահի ուղիղ հղումը ձեր մամլո նյութերի նյութերում:

11. CD- ներ, DVD- ներ, Flash սկավառակներ, ծրագրեր եւ տեսանյութեր

Այդ նյութերը կարող են լինել շատ թանկ, երբ դուք զանգվածային համարներում ստեղծում եք մամլո փաթեթներ: Նրանք պահանջում են: Միշտ չէ: Բայց որքան արդյունավետ են նրանք կախված, թե ինչ ծածկույթ եք փնտրում:

Եթե ​​դուք ստեղծում եք նվագախմբի համար նախատեսված սեղմիչ հավաքածու, ձայնասկավառակի ձայնասկավառակը կամ բեռնվող երաժշտության հղումը պատրաստվում է ձեզ լրացուցիչ ճամփորդություն ուղարկել մամուլում, քան պարզապես ազատ արձակել այն: Եթե ​​դուք փորձում եք ձեր ընկերությունների վիդեո խաղերի լուսաբանումը ստանալ, CD- ն, որը նոր անվանումների մի քանի demo տարբերակ ունի, շատ ավելի լավ միջոց է խմբագրի հետաքրքրությունը ստանալու համար, քան հինգ մամուլի հաղորդագրություններ : Եթե ​​դուք պարզապես բացել եք նոր արտադրական հաստատություն, եւ ձեր նյութերը ուղարկում եք խմբագիրներին / լրագրողներին շատ հեռու, շրջագայության համար, DVD- ն կարող է առաջարկել տեսախցիկ: Եվ, իհարկե, երբ տեխնոլոգիան զարգանում է, այնպես էլ պետք է ձեր մամլո փաթեթները: Դուք կարող եք ներառել QR կոդ, որը մարդկանց ուղարկում է եզակի կայք, ուղերձով, հարմարեցված նրանց: