Երբ LA Lakers- ի պահակ Քոբի Բրայանտը մեղադրվում էր սեռական ոտնձգություններ կատարելու 19-ամյա կնոջը 2003 թվականին, երկրում գովազդ եւ մարկետինգի մասնագետները անմիջապես սկսեցին շահարկել իր հավատարմագրման գործարքների մասին:
Ինչ կպատահի նրա ամենամեծ աջակիցներին: Ով էր վազում նրա մոտ, եւ ով էր կանգնած իր կողմը: Ի վերջո, ԱՄՆ-ում դուք անմեղ եք մինչեւ ապացուցված մեղավորը (չնայած, ինչպես Jared Fogle- ի գործով , նման բան նման է միայն PR մղձավանջին, որը սպասում է պայթել ):
Երբ փոշին նստեց, ակնկալվեց պատահել: Կոբի Բրայանտը դատարանում դուրս է եկել իր մեղադրյալի հետ եւ, իհարկե, այդ կարգի պայմանները երբեք չեն հրապարակվել: Բայց այն, ինչ մենք իմանում ենք, այն է, թե ինչպես է նրա խոշոր կողմնակիցները արձագանքել այդ խնդրին առաջ եւ հետո: Հարկ է նաեւ նշել, որ Բրայանտը 2008 թ-ին դարձել է NBA- ի ամենաթանկ ֆուտբոլիստը, ուստի հարձակման գծով մեղադրանքները հստակ չեն ազդել իր կարիերայի վրա:
McDonald's- ը
McD- ն հեշտությամբ դիտարկվում էր որպես biggie, եւ, ամենայն հավանականությամբ, ամենից շատ կորցրել էր: Արագ սննդի ցանցը վերջերս սկսել է նորածինների քարոզարշավը, ուղղված նոր աղցաններին, որոնք բարենպաստ արդյունքներ են ցուցաբերել: Աղցանները հարված էին եւ նկարում էին ընտանիքներում: Բացի այդ, McD- ն հայտարարեց նոր «Ես Lovin 'It» տեգին եւ մեծ քայլեր է անում հաճախորդներին վերադարձնելու համար: Բոլոր տարիքի հաճախորդները: Մեղավոր կամ անմեղ, միայն մեղադրանքները շատ մարդիկ էին, որոնք ձեւավորեցին իրենց դատողությունները: Դա ընդգրկում էր կանայք, եւ սա հանդիսատեսը McD- ն փորձում էր հասնել իր նոր գովազդներում:
2004 թ.-ին McDonald's- ը կտրեց բոլոր կապերը Կոբե Բրայանտի հետ եւ երբեք չի վերականգնել դրանք: Ակնհայտ է, որ հարձակման մեղադրանքները բավարար էին այն բանի համար, որ McD- ի նման նմանատիպ սկանդալից հեռու մնան առողջ, ընտանեկան շղթա: Եվ չնայած գործը լուծվեց, վնասը կատարվել էր, եւ ցեխը խեղդվել էր: Բրայանտը վնասվածքներ է ստացել, եւ 3 տարի հետո արագ սննդի հսկայի հետ միասին ավարտվեց:
Nike
Նայեն Բրայանտին մի քանի օր առաջ հայտարարեց, որ մեղադրանքները հրապարակվել են: Ընկերությունը ստացել է մի քանի տոննա ազատ հրապարակայնություն, հենց մեդիայի ազդեցության տակ, թեեւ հազվադեպ է որեւէ ազատ մամուլի որեւէ ընկերություն: Երբ կարգավորման հասնելուն պես, դա պարզ ճանապարհ էր դեպի Նիքսի համար: Նրանք Բրայանտին ստորագրել են 40 միլիոն դոլարի պայմանագիր, եւ նրանք չէին թողնի սլայդը: Ավելին, ի տարբերություն McDonald's- ի, Nike- ը մի ընկերություն է, որը հիմնված է մարզական նվաճման վրա եւ չի պահանջում նույն առողջ ընտանիքի կերպարը:
2003 թվականից սկսած Bryant / Nike գործարքը շահութաբեր է, բրիտանի համար միլիոնավոր դոլարներ վաստակելու, եւ նույնիսկ ավելին, կոշիկի ապրանքանիշի համար: Kobe Bryant Nike- ի կոշիկները դեռեւս մեծ վաճառողներ են, եւ վաճառվում է ավելի քան $ 100 զույգ: Ոմանք գանձապահական շուկայում հազարավոր դոլարներ արժողությամբ հավաքածուներ են: Սակայն, Բրայանտը գալիս է ստորագրման հավատարմագրման գործարքների տասնյակում, տարեկան մոտ 8 մլն դոլարով աշխատելով: Լավագույն տեղը դեռեւս պատկանում է Մայքլ Հորդանյանին, որը տարեցտարի ավելի քան 60 միլիոն դոլար է բերում հենց Նիքեից:
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola- ն չի պատրաստվում խմել Բրայանտը, երբ հարձակման մեղադրանքները առաջին անգամ հայտարարվեցին, սակայն execs- ը խստորեն շեղվեց իրենց ծրագրերի շուրջ: Պաշտոնական խոսքն այն էր, որ նրանք հետեւում էին գործի զարգացումներին:
Այնպես որ, կարծում եք, որ կարգավորման եւ ոչ մի մեղավոր վճիռ, նրանց եւ Բրայանտի համար լավ կլինի: Դե, ոչ: Թվում է, թե Sprite- ը խմիչք է, որը նախատեսված է փոքր երեխաների համար, եւ Coca-Cola execs- ը այնքան էլ ուրախ չէ, որ Bryant- ը եւ Sprite- ը հոմանիշ են: Նրանք թողնեն Sprite գործարքը:
Բայց դա պատմության վերջը չէ: 2008-ին Coca-Cola- ի Glaceau բաժինը ստորագրել է Կոբի Բրայանտը Vitaminwater- ի գովազդելու համար: Ռոհան Օզան, մարքեթինգի SVP- ն, հայտարարել է.
«Glaceau- ը գործում է որպես անկախ միավոր Coca-Cola- ի շրջանակներում, եւ դա նրանց խելացի որոշում էր, երբ նրանք ձեռք էին բերել մեզ: Ժողովուրդն ու մշակույթը միասին պահելը, որը մեզ շատ հաջող էր դարձնում, պատճառ է դառնում, այնպես որ մենք եկանք Կոբի հետ գնալու որոշման հետ, քանի որ մենք նրա երկրպագուներն ենք եւ մեզ դուր եկավ այն փաստը, որ նա արդեն խմել է Վիտամինոթերապիան եւ դա էր »:
Nutella (Ferrero SpA)
Կանգնեք այս ամենը մինչեւ ամեն ինչի պատկերով մեկ այլ դեպք: Կոբի Բրայանտը կարող էր սեռական բռնության ենթարկվել այն բանի համար, թե որքան շատ են Ferrero SpA, Nutella- ի արտադրողները: Երբ լուրերը հարվածեցին, ընկերությունը որոշել էր խզել հարաբերությունները Բրայանտի հետ հունվարի վերջին իր պայմանագրի ժամկետը լրանալուց հետո: Ընկերությունն ասել է մամլո հաղորդագրության մեջ.
«Հաշվի առնելով վերջին զարգացումները, Kobe- ի« Nutella »մակնշման եւ գովազդային նյութերի վրա պատկերացումն ավարտվում է»,
Սպալդինգ
Երբ դուք եք նայում սպորտի հետ կապված ապրանքի նման Spalding- ը, Bryant- ի նման աստղի հետ գործարքը ոչ խորհրդատու է: Bryant- ը եղել է Kobe Bryant- ի ստորագրության բասկետբոլի բացառիկ գծի դեմքը եւ նրա ստորագրված բասկետբոլիստները Ebay.com- ին մոտ 200 դոլար են գնում:
Կոբի Բրայանտի եւ Սպալդինգի համար շտապ փնտրեք, եւ կտեսնեք, որ բասկետբոլի հսկաները խրված են աստղի հետ: A Bryant / Spalding բասկետբոլը վաճառում է $ 25- $ 35-ի միջեւ Amazon- ի եւ eBay- ի նման կայքերում, եւ այժմ ստորագրված Spalding- ի գնդակը կարող է վերցնել 500 դոլարից ավելի կամ ավելի: Բնակավայրը վնաս չի հասցրել բասկետբոլի վաճառքին `դադարեցնելու դադարեցումները:
Այլ հավաստիացում գործարքներ
Կեղտը հստակ չի պահել որոշ ապրանքանիշերի համար, եւ Բրայանտը, որպես մեծ անուն բասկետբոլի աստղ, ոչ մի կերպ անտեսել է: Երկու Lenovo- ը եւ թուրքական ավիաընկերությունները Բրայանտի հետ գործարքներ են կնքել հարձակման գործի ավարտից հետո, եւ Fortune ամսագիրը հաղորդում է, որ Բրայանտը միայն 20 միլիոն դոլարի ներդրում է կատարում միայն 2013-ին: Քոբի համար Fortunate 50-ում թվով 3-ն է: