Ինչպես գրել Մեծ Tagline Ձեր ընկերության համար

Քայլ առ քայլ ուղեցույց դեպի անցանկալի տախտակ, տասնամյակներ շարունակ

Նախքան սկսեք մեծ տառատեսակ գրել, կարեւոր է հասկանալ, թե ինչ է իրականում տեգինը: Կամ ավելի կոնկրետ, թե ինչ է իրականում դա պետք է անել: Ի վերջո, դուք չեք կարող սկսի լուծում գտնել, եթե չգիտեք, թե որն է խնդիրը:

A tagline նկարագրվում է առցանց որպես "catchphrase" կամ կարգախոս, հատկապես, երբ օգտագործվում է գովազդի կամ կախարդական շղթա:

Դա հետաքրքիր նկարագրություն է, բայց դա նույնիսկ մոտ չէ ճշմարտությանը:

A tagline- ը կատաղություն չէ:
A tagline- ը punchline չէ:
A tagline- ը catchphrase չէ:

A tagline- ն կարող է դառնալ ժամանակի բանալին, հատկապես, եթե ապրանքը կամ ծառայությունը ինքնին դառնա ընտանիքի անուն: Մտածեք մի քանի ուղիների գծերը, որոնք դարձել են փոփ մշակույթի մի մասը, հետեւյալ ցանկից.

AVIS- Մենք փորձենք ավելի դժվար

Եթե ​​Avis- ը գնար «սպասարկողից ոչ մեկը» նման բանով, ապա դա մոռացության կլիներ: Բիլ Բերնբախը նրանց հանձնեց առաքելության հայտարարություն, եւ Հերցին նստեց եւ նկատեց:

NIKE - Just Do It

Այն խոսում է սպորտի, սպորտային կոշիկի մասին, կամ որեւէ այլ բան, ինչպես առօրյա: Սա վերաբերմունք է, եւ տասնյակ տարիների ընթացքում այն ​​ձեւավորել է ընկերության գովազդը: Այն դարձել է այնպիսի հոմանիշ, որ Nike- ն է, որ անունը իրեն այլեւս ստիպված չի լինի ներկայացնել:

APPLE - Մտածեք տարբեր

Մի որոշ ժամանակ Apple- ը: Նրանք ցնցում էին, երբ մյուսները գցեցին: Նրանք վիճարկում են ստատուս քվոն: Սթիվ Ջոբսի ղեկավարությամբ նրանք խիզախեցին սահմանները եւ վերստեղծեցին տեխնոլոգիական միջավայրը:

Ցավոք, այս օրերին ավելի նման կլինի « Ուրիշների առաջնորդում, հետեւում ենք»:

ԱՄԵՐԻԿՅԱՆ ԷՔՍՊՐԵՍ - առանց տան առանց թողեք

Ինչպիսի գեղեցիկ ձեւով կարելի է ասել մարդկանց համար, թե որքան կարեւոր է ձեր արտադրանքը, առանց իրականում պարծենալու կամ անհեթեթ բան ասելու: Այն ճանապարհորդում է մարդկանց զգալով ապահով, եւ դա ցանկացած ապրանքի կամ ծառայության մեծ հատկանիշ է:

ԻՆՉՊԵՍ ԾՐԱԳՐԻ ԿԻՐԱՌՈՒՄԸ ... ԿԱՏԱՐԵՔ ՔԱՅԼ

Տեսնելով, թե որքան մեծ է տեգին կարող է լինել, ինչ եք պատրաստվում անել ձեր հետ: Ինչպես եք պատրաստվում դրան առանձնահատուկ դարձնել: Ինչ պիտի ասի, որ մարդիկ այն մասին մտածեն, երբ նրանք տեսել են:

Ամեն ինչ սկսվում է այն արժեքներից եւ ճշմարտություններից, որոնք դարձնում են ձեր ընկերությունը (կամ ձեր հաճախորդը, եթե աշխատում եք գործակալությունում): Ահա քայլ առ քայլ գործընթաց է, որը կարող է օգնել ձեզ ստեղծել ոսկու իր քաշի արժեքը: Ձեզ հարկավոր է թղթի եւ գրիչի կամ համակարգչի պաստառ: Բայց անկեղծ ասած, հին մոդայիկ նոտարը կատարելու տեխնիկան լավագույնն է այստեղ: Եթե ​​դուք տեքստային ցուցադրում եք այն ուշադրությանը, որը արժանի է, այն կարող է փոխակերպիչ լինել եւ հիմք քարոզարշավի համար, որը կարող է փոխել մարդկանց ձեր ընկերությանը նայելը:

1. Գրեք ձեր բիզնեսի մասին բառեր
   Ամեն մի խոսք, որը դուք կարող եք մտածել, եւ մի բան, որը գալիս է մտքում: Դրանցից որեւէ մեկին ճիշտ կամ սխալ պատասխաններ չկան, այդպես էլ ունեն: Ստեղծեք ցուցակները: Մի վախեցեք ինչ-որ պահի թեզաուրուս հասնելը, բայց զգույշ եղեք, որ չես խառնվում համընդհանուր բառերի համար այլընտրանքային պայմաններում: Երբ նայում եք լավագույն taglines, նրանք նման չեն բանաստեղծական արձակին: Նրանք օգտագործում են պարզ բառեր, բայց համակցված ձեւով, որը ստիպում է ձեզ նստել եւ նկատել:
   

1. Ցանկացեք ձեր բոլոր ուժերն ու թուլությունները
   Դա կարող է կարծես թե հակասական լինել, բայց այդ ուղղության վերջին մասը կարեւոր է: AVIS գիծը ուղղակիորեն թուլությունից եկավ. նրանք Հերցին այնքան մեծ չէին: Սակայն, Բերբախը այն մեծ ուժ է դարձրել : Այսպիսով, ձեր ցանկը կազմելիս ներառում են թերությունները: Դուք ցանկանում եք PROS- ի եւ CONS- ի ցուցակը, որ դուք կարող եք նայել: Դա կարող է հանգեցնել մեծ գաղափարների:
   
2. Ուսումնասիրեք նպաստները
   Ձեր արտադրանքը մեծ է: Ձեր ծառայությունը լավագույնն է: Դուք ցանկանում եք, որ բոլորը իմանան: Դե, կոմեդիան բեմում չի գնում մարդկանց, որ նա ծիծաղելի է: Անեկդոտներ կամ զվարճալի պատմություններ, դա արեք: Նույնը վերաբերում է նաեւ ձեր բիզնեսին: Ինչ կարող եք ասել օգուտների մասին: Արդյոք դա ավելի արագ, ավելի արագ, ավելի մեծ, ավելի էժան, ավելի ուժեղ կամ ավելի հուսալի: Ստացեք նկարագրական առավելություններ:
   
3. Հավաքեք տառերը
   Դուք ունեք էջեր եւ բառերի էջեր հենց հիմա: Ուժեղների, թույլ կողմերի, օգուտների եւ այլնի ցուցակները: Ժամանակն է սկսել այդ բառերից միասին արտահայտություններ անել: Այս պահին շատ հեշտ է մտածել արտահայտության խելացի շրջադարձի մասին: Խուսափեք խելացիությունից ամեն գնով: Ձեր նպատակն այստեղ է հաղորդակցությունը: Արագ հաղորդակցություն: Խելացիությունը մեծ է վերնագրերի եւ այլ գովազդային մարտավարության համար: Բայց տեգին, այն պետք է ուղղակի լինի: «Պարզապես դա անում է», բայց ուժ ունի: Այսպիսով, չեն հասկացվում բառապաշար եւ բառամթերք: Պարզապես հիշեք մի հիշարժան, հզոր եւ ճշմարիտ մի բան:
   

1. Կտրել, կտրել եւ կտրել
   Այժմ ձեր առջեւ շատ տարբերակներ կունենաք: Չափազանց շատ. Սկսեք փորձարկել յուրաքանչյուր տարբերակը: Արդյոք դա աշխատում է տարբեր ձեւերով: Արդյոք այն ունի չափսեր: Արդյոք դա պետք է բացատրվի, թե արդյոք այն աշխատում է իր իսկ արժանիքների վրա: Պահպանեք կտրումը, մինչեւ որ ունեք երկու կամ երեք մարդասպան ընտրանքներ:
   
2. Տվեք ամեն մի տեքստային գիշերային փորձ
   Դուք կարող եք ունենալ մի քանի սիրված, բայց թող նստեն եւ շաղափեն: Մեկը մյուսի վրա կդնի: միգուցե դու երբեւէ չես մտածել: Այն նաեւ պետք է սկսի ձեզ գաղափարներ, որտեղ դուք կարող եք վերցնել ձեր գովազդային եւ մարքեթինգային արշավները:

Սա է այն: Սա ձեր տեգինն է: Եվ եթե դա լավ է, այն կարող է տեւել տասնամյակներ: