Այս գլխարկները խմում էին հասարակության մեջ, մեծ ժամանակում:
Գովազդը պետք է համապատասխանի որոշակի էթիկական նորմերին: Չի թույլատրվում բացահայտորեն մոլորեցնել կամ բացատրել սուտը: Եվ ժամանակի մեծ մասը, այդ համակարգը լավ է աշխատում: Այն ինքնակառավարման է, երբ այն պետք է լինի, իսկ երբեմն, FTC- ի կամ Մեծ Բրիտանիայի գովազդային ստանդարտների մարմնի նման հաստատությունները պահում են ստուգումներ:
Այնուամենայնիվ, ստացվում է ճաքերի միջոցով: Երբեմն, մեղքը կարող է տեղավորվել հաճախորդի ուսերին, ով ասել է գործակալության գործակալությանը, որը չի համապատասխանում իրականությանը:
Այլ դեպքերում դա կարող է լինել աղքատ հաղորդակցություն, կամ ուղղակի խաբեություն: Ահա 10 նմանօրինակ օրինակ, ոչ մի կարգի, այդ ժամանակ գովազդ չի եղել, փորձել է բծերը քաշել բոլորի աչքերին:
1. Apple iPhone 3G- երկու անգամ արագ, կեսը գինը
2008-ին Apple- ը թողարկեց իր առաջատար iPhone- ի նոր տարբերակը եւ վեց բառերով երկու պահանջ ներկայացրեց, որ ամբողջ ազգը նստեց եւ նկատեց: Այո, նոր iPhone 3G- ն կրկնապատկել է իր նախորդի արագությունը եւ կեսն ավելի շատ է դրել: Անհավանական! Եվ ... ճիշտ չէ: Նույնիսկ ոչ:
Apple- ի բաժանորդները արագ արձագանքեցին զանգերին, դանդաղ արագություններին եւ այլ խնդիրների: Այն ժամանակ, երբ «երկու անգամ ավելի արագ» է արվել, կեղծիք է պահանջում: Այնուհետեւ գինը կար: Նախնական $ 399 վճարը իջեցվել էր մինչեւ $ 199, բայց, բռնել էր. թանկ, 2 տարվա պայմանագիր: Apple- ի փաստաբանները շտապում են նշել, որ դուք պետք է անպատվաբեր լինեք, հավատալով գովազդի ապացույցներին: Apple- ը երբեք այդ պնդումները չի արել:
2: Enforma "Exercise in Bottle" - կորցնում քաշ առանց դիետայի կամ զորավարժությունների
Յուրաքանչյուր ոք, ով ասում է ձեզ, որ կարող է նիհարել, առանց կալորիականության ընդունման եւ վարժությունների ռեժիմի չկիրառելու մասին, ինքնավստահ է: Այսպիսով, 1990-ական թվականներին, երբ Enforma- ը բեյսբոլի խաղացող Ստիվ Գարվեյին բերեց «ճարպային ճարպ» դիետիկ հավելումներ, որոնք կլանում էին ճարպը, մարդիկ բնականաբար հրաժարվել են հավատալ, ճիշտ է:
Չհաջողվեց:
Մենք միշտ ցանկանում ենք հեշտ ճանապարհ դուրս գալ: Եթե հռչակավորը մեզ ասում է, որ կա քաշի կորուստի դյուրանցում, լավ է, այն պետք է լինի ճշմարիտ: Նրանք չէին ստում: Դա բոլոր կեղծիքն էր, եւ ՍՊԸ-ն Սթիվ Գարվեյին հանձնեց դատարան: Սակայն նրանք կորցրին գործը, քանի որ վերաքննիչ դատարանը որոշում կայացրեց, որ ինքը մեղավոր չէ, պատճառաբանելով, որ իրենք ասվել են, թե անկեղծ են: Սակայն գործը նոր կանոնների համար դարձավ այն, ինչը անօրինական է դարձնում հայտնի մարդկանց գովազդներում կեղծ հայտարարություններ անելու համար:
3: Հուվերի վակուումներ - գնել վակուում, ստանալ երկու անվճար թռիչքներ ԱՄՆ-ում
Նրանք ասում են, որ եթե ինչ-որ բան լավ է թվում, ճիշտ է, դա: Սակայն Հուվերի առաջարկի վրա փոքր տպաքանակը կարդացող մարդիկ, դեռեւս 1992-ին, չեն կարողանում գտնել բռնել: Արդյոք սա $ 1,500 փոշեկուլ էր: Արդյոք դա ոսկուց պատված սուչեր: Ոչ, գործարքը անհավատալի էր, բայց ճշմարիտ էր, £ 100-ը ծախսում է փոշեկուլում, եւ դուք ստանում եք երկու ազատ թռիչքներ Մեծ Բրիտանիայից Ամերիկայի ցանկացած վայրում: Իհարկե, հասարակությունը հասկացավ, որ դա գողացել է, իսկ Հուվերը վաճառվել է ռեկորդային ժամանակահատվածում:
Ընկերությունը հասկացել է, որ արել է շատ վատ մաթեմատիկայի եւ, այնուամենայնիվ, որոշել է նույնիսկ ավելի վատ ծուղակ քաշել `հետեւելու արդեն ահավոր խթանմանը: Այն սպառողներին ուղարկեց վայրի սագի հալածանքների վրա, լրացնելով ձեւը, հետո, մինչեւ որ նրանք հրաժարվեցին:
The charade- ը այնքան վատ էր, որ բրիտանական խորհրդարանը դուրս եկավ, եւ գորշը գողանում էր ավելի քան 48 միլիոն ֆունտ (60 միլիոն դոլար):
4: Nutella Spread - առողջ եւ հավասարակշռված դիետայի մի մասը
Եթե դուք երբեւէ փորձել եք Nutella- ի տարածումը, ապա ինչ-որ բան նկատեք, հենց որ այն հարվածում է ձեր լեզուն: դա աներեւակայելի քաղցր է: Ինչպես կարող էր այս համեղ շոկոլադը տարածել որեւէ մեկի դիետայի առողջ մաս: Դե, դա չէր կարող: Համենայնդեպս, դա նշանակում է, որ 3 միլիոն դոլարը որոշում է կայացրել:
Գովազդի հետ կապված խնդիրն այն է, որ այն ցույց է տալիս զբաղված մայրը Nutella- ի որպես կատարյալ նախաճաշիկ խորտիկ (երբ ծառայում է բազմամյա հացահատիկի համով կամ ցորենի վաֆլիներով): Խնդիրն այն է, որ նախաճաշի միակ առողջ մասը «ոչ Nutella» բաղադրիչն է: Nutella- ի հիմնական բաղադրիչը շաքար է, որին հաջորդում է ափի յուղը, ապա պնդուկները եւ կակաո: Գովազդն էլ կարող է ասել, «Ուզում եմ, որ իմ երեխային կտոր տոստ կտրատեմ, իսկ Snickers բարը նախաճաշի համար»:
5: Skechers Shape-Ups - Ստացեք ձեւով, ընդամենը քայլելով շրջապատում
Skechers- ը դուրս եկավ այս մեծ զենքերից: Նրանք քարոզարշավին առաջ բերեցին սոցիալական լրատվամիջոցների սուպերկիմեր Քիմ Քարդաշյանին: Նրանք հանդես են եկել բազմամիլիոն դոլար արժողությամբ գովազդը, որը նկարահանվել է 2011 թ. Super Bowl- ում: Կարլ Մալոնին, Ուեյն Գրետկինը եւ Ջո Մոնտանան, ինչպես նաեւ մեծ մարզական անվանումներով: Հաղորդագրությունը հստակ էր `մոռացեք մարզադահլիճը, պարզապես քայլեք շուրջ մի զույգ Skechers Shape-Ups- ում եւ շուտով մեծ վիճակում կլինեք:
Հայցը ամբողջական խնձոր էր: Եվ գովազդները լի էին հսկայական ստի վրա, աջակցելու այս բնակարանի դուրս-սխալ հայցը: Քիմ Քարդաշյանը չկարողացավ հասկանալ, թե ինչպես էր այն ձեւավորվում ձեւով: Դուք ստիպված եղավ ավելի շատ ճանապարհ անել, քան պարզապես «կապել ձեր կոշիկները»: Իսկ բժշկական հետազոտությունները, որոնք մեջբերվեցին, կաշկանդված էին կեղծ պատմության համար: Մի քանի րոպե անց կոշիկի հագածները հասկացան, որ նրանք վերցրել են ձիավարելու համար: Հայտարարվել է 40 միլիոն դոլարի եկամուտ, իսկ կոշիկները ձեռք բերող մարդիկ իրավունք ունեն վերադարձի:
6: POM հրաշալի - Խաբել մահվան
Այո: Խաբել մահվան: Դա գովազդային գործակալության վերնագիրն էր եւ հաճախորդի մտադրությունը պատրաստվում էր վաճառել շատ նռան խմիչք: Իսկ ինչու: Ի վերջո, ով չէր ուզում հավերժ ապրել `մի քանի շիշ հյութ խմելով:
Ակնհայտ է, որ գովազդը սովորական «գերազանցում է օգուտը» սահմանները եւ ուղիղ գնում է ամբողջական եւ ամբողջական ստի: POM- ը հրաշալի չէր պատրաստվում խանգարել մահվան խաբելուն: Սակայն սուտը չի համարվում խնդիրը: Ավելի շուտ, չնայած այն, որ ակնհայտորեն ճշմարիտ չէր, այն մարդկանց համար, որ խմիչքը շատ առողջական օգուտներ ունեցավ, եւ դա համարվում էր ASA- ի խաբեությունը: Հայտը քաշեց:
7: Classmates.com - Ձեր դասընկերները փնտրում են ձեզ համար
Ֆեյսբուքի եւ LinkedIn- ի նման կայքերն այնուամենայնիվ հայտնի են, քանի որ նրանք թույլ են տալիս մարդկանց կապել ամբողջ աշխարհում: Classmates.com- ը միեւնույն տեսակի «մատնեց եւ մատնեց նրանց» ծառայությունը ... բայց գինը:
Գովազդն ասել է ձեզ, որ ինչ-որ մեկին, նախկին դասընկեր, ձեզ էր փնտրում: Սակայն պարզել, թե ով է այդ դասընկերը, դուք պետք է գրանցվեք ոսկու անդամության համար: Իհարկե, ոսկին գրանցվելուց եւ կրեդիտ քարտի մանրամասների մուտքագրումից հետո շատ պարզ դարձավ, որ ոչ ոք ձեզ չի փնտրում: Դա ամսական անդամակցելու համար օգտագործվող ամբողջական կեղծիք էր: Classmates.com- ը ստիպված էր կուտակել մոտ 10 միլիոն դոլար:
8: Extenze Male Enhancement - Վերցրեք լրացումներ, ավելացրեք ձեր չափը
Չափը կարեւոր է: Իսկ Extenze- ի եւ նրա մամլո քարտուղար Ջիմի Ջոնսոնի պնդումները, որոնք կատարված են ակնհայտորեն նախատեսված են, չեն դառնում խուլ ականջների վրա: Գովազդները հայտարարեցին, որ Extenze հավելումներն «գիտականորեն ապացուցված են բարձրացնել արական մարմնի որոշակի հատվածի չափը»:
FTC- ն որոշեց քայլեր ձեռնարկել, քանի որ լեզուն չէր պահանջում «կարող» կամ «հզորություն»: Ոչ, այս նյութը գիտականորեն պատրաստվում էր աշխատել, եւ դա չի արվել: Եվ դատարանում շատ ժամանակ անց, Extenze- ը ստիպված էր վճարել 6 միլիոն դոլար, կեղծ գովազդային դասի դատավարության հայցով:
9: Վիտամին ջուր - խմեք սա, դա լավ է ձեզ համար
Մենք բոլորս վիտամիններ ենք կապում առողջության հետ: Եվ ինչու չենք մենք: Վիտամիններ, որոնք ընդունված են որպես հավելումներ կամ սննդամթերքի կամ խմիչքի մի մասը, դրանք կյանքի համար անհրաժեշտ են: Այդ տրամաբանությամբ, Վիտամին ջրի նման խմիչք պետք է լինի ձեզ համար: Դա բառացիորեն կյանքի կյանքի կարեւոր բաղադրիչներից է `ջուր եւ վիտամիններ: Ավելացրեք այդ պնդումներին, որ «կբարձրացնի ձեր իմունային համակարգը» եւ «օգնեք պայքարել ազատ ռադիկալների» եւ դուք իսկապես ունենաք մեկ լուրջ առողջ խմիչք: Սակայն, ինչպես պարզվում է, դա պարզապես գեղեցիկ անուն է: Դա եւս մեկ քաղցր խմիչք է, տիպիկ շիշ, որը պարունակում է 120 կալորիա եւ 32 գրամ շաքար:
Coca-Cola- ը, վիտամին ջրի պատրաստողները, մի փոքր տարօրինակ գտավ, որ մարդիկ մտածում են, որ Վիտամին ջուրն առողջ է: «Ոչ մի սպառող կարող է ողջամտորեն մոլորություն մտցնել, մտածելով, որ Վիտամին Ջուրը առողջ ըմպելիք է», - հայտարարել է Coca-Cola- ի փաստաբանները: Դրանից անմիջապես հետո նրանք բնակություն հաստատեցին 9 միլիոն դոլարով դատական հայցով:
10: Wrigley- ի Gum - Chewing Այս Gum- ը սպանում է մանրէներ
Bad շունչը հպարտանալու ոչինչ չէ: Գտածելով, որ պարզապես մաստակի մի կտոր կաթը կվերացնի դա 2009-ին սպառողների ականջները երաժշտություն էր: Բայց մի փոքր խնդիր կար: Գումն ընդհանրապես չի սպանում մանրէները:
The Eclipse- ը, որը կոչվում է Eclipse, սպառվել է որպես ապրանք, որը «սպանում է մանրէները, որոնք վատ շունչ են առաջացնում»: Այն նույնիսկ անուն է ունեցել MBE- ի բաղադրիչի համար: Սակայն ազգային գովազդային բաժինը փորձել է այս կախարդական բաղադրիչի վրա եւ չի կարող կրկնօրինակել այս սերմնահեղուկի վարքը: Wrigley- ն ստիպված էր վերցնել փաթեթավորման պահանջները եւ վճարել մոտ 6 մլն դոլար: