Ինչ է երաշխավորում գովազդում:

Վկայությունների եւ Celebrity- ի վեր ու վարները

Վերջին հարյուրամյակի ընթացքում գրականությունն ուներ հազարավոր գովազդային հաստատություններ: Մարզիկներից եւ կինոնկարներից, բժիշկներին եւ մեխանիզմներին, գովազդային եւ հասարակայնության հետ կապերի ոլորտի կարեւորագույն մասն են հանդիսանում: Իսկ լավ պատճառով:

Երբ ապրանքը կամ ծառայությունը ընտրում է ինքն իրեն հայտնի կամ ինչ-որ մեկի հետ այդ բնագավառում փորձագետի հետ, նրանք ընդունում են ճանաչման, բարեհաճության եւ վստահելիության դյուրանցման:

Օրինակ, երբեք չեք կարող երբեք մի երկրորդ մտք մտցնել հացահատիկի որոշ բրենդին: Բայց երբ օլիմպիական ոսկե մեդալ նվաճող մարզիկը գիտի, որ գալիս է ու ասում, որ այն ուտում է, դա ձեր ռադարի վրա է:

Այլ կերպ ասած, հավանություն են տալիս բրենդի համար հեշտ ճանապարհ, որը կցվում է հանրաճանաչ կամ արդյունաբերական մասնագիտության հետ կապված դրական զգացմունքներին:

Հավատարմագրերի տեսակները

Կան չորս հիմնական տեսակի հաստատումներ, հիմնականում վճարվում են այն ապրանքանիշերը, որոնք մատչելի են նրանց համար: Երբեմն նրանք ազատ են, հատկապես բարեգործական կազմակերպությունների համար, ինչպիսիք են հայտնի մարդիկ, ովքեր խոսում են կրծքագեղձի քաղցկեղի ստուգման փորձերի մասին:

• Ապրանքի կամ ծառայության օգտագործումը. Սա թերեւս սպորտի եւ նորաձեւության ամենատարածվածն է: Օրինակ, Քոբի Բրայանտը եւ Մայքլ Ջորդանը միլիոնավոր դոլարներ են վճարում `տեսնելու Nike կոշիկները: Բժշկական բրենդները կվճարեն բարձր գնահատված բժիշկներին, ատամնաբույժներին, բժիշկներին եւ այլ բժշկական մասնագետներին `աշխարհին ասելու, որ նրանք օգտագործում են կոնկրետ ապրանք:

• Խոսելով բրենդի անունից (aka Testimonials): Ապրանքի կամ ծառայության գովազդում հայտնվելը եւս մեկ հայտնի ձեւ է, որ ապրանքանիշերը օգտվեն հավաստագրերից: Շատ խոշոր մարդիկ դա անում են ամեն տարի միլիոնավոր լրացուցիչ դոլարներ վաստակելու համար (կարծում եմ, Քրիստոֆեր Ուքքենը Kia- ի համար), չնայած որ շատերը ցանկություն ունեն աջակցել այն ապրանքներին, որոնք չեն երեւում այս երկրում: Օրինակ, Առնոլդ Շվարցենեգերը հաստատել է մի շարք ճապոնական արտադրանք: Սա հաճախ լավ տարբերակ է, քանի որ եթե նշանավորը դուրս է գալիս շնորհից, ապա նրանց արտասահմանյան պատկերն ավելի պաշտպանված է բացասական մամուլից, քան այն ամերիկյան պետություն:
  

• Վճարովի վկայություններ. Գովազդատուները ընտրում են ինչ-որ մեկին վճարելու ընտրություն կամ գրելու ինչ-որ բան, որը կարող է պաշտպանել բրենդը, բայց նույնիսկ ավելի լավ է, երբ այդ ցուցմունքը լիովին ազատ է: Դա կարող է տեղի ունենալ մի քանի ձեւով: Հայտնի բլոգերը, YouTube- ը, պրոֆեսիոնալը կամ հռչակավորը կարող են դրական բան ասել բրենդի մասին: Սա հայտնի օրինակ է Անգլիայից: Երբ հեռուստահաղորդավարուհի Դելիա Սմիթը իր ճաշացանկում օգտագործում է որոշակի տեսակի խոհանոցային սպասք, վաճառքի համար տվյալ տիպի վաճառքը տասը անգամ հաջորդ օրն է: Եթե ​​լավ հետեւած բլոգերը ռեստորան է տալիս փայլուն վերանայում, բիզնեսը (առնվազն անմիջապես հետո) կբարձրանա:
  
• «Կեղծ» դրույթներ. Սա չի նշանակում անօրինական ընթացք : Դա պարզապես վերաբերում է այն դրույթներին, որոնք գալիս են այն դերասաններից, ովքեր վարձատրվում են մեքենաների վարձակալության մեքենաներից կոնկրետ կենցաղային մաքրման արտադրանքի համար: Այս խոսնակը կարող է հայտնվել որպես ընտանիքներ, որոնք բացատրում են, թե որքան հրաշալի է արտադրանքը կամ հայտնվում է բժշկական մասնագետներ, որոնք ունեն սպիտակ լաբորատոր բաճկոններ: Նրանք պետք է նույնականացվեն որպես դերասաններ այդ գովազդներում, նույնիսկ եթե նրանք խոսում են իրական ընտանիքի կամ բժշկի խոսքերն ու, հետեւաբար, նման հավանության ուժը շատ ավելի թույլ է, քան մյուս երեքը: Շատ քիչ մարդիկ դիտում են դերասանին հատկացված գովազդ եւ կարծում են, որ ապրանքը այնքան լավ կլինի, ինչպես որ ասվում է:
  

Ապահովագրական գործարքների վտանգները

Ապավավերջում երկու բրենդերի հետ միասին կապում են: Մեկ բրենդը փաստացի ապրանք կամ ծառայություն է, իսկ մյուսը ֆիլմը կամ հեռուստաընկերության աստղից, երաժիշտներից կամ ոլորտի մասնագետներից: Վտանգը, երբ դրանք միմյանց հետ կապվում են, ամեն ինչ կարող է խառնաշփոթ լինել, եթե ինչ-որ բան սխալ է լինում կամ ապրանքանիշով: Միայն պետք է OJ Simpson- ին եւ Բիլ Քոսբին համարել, որ հասկանան, որ դրանից բխող վերջնագրերի հետեւանքները անհանգստացնում են:

• Պայթյուն ապրանքանիշի նկատմամբ. Բրենդին հավանող անձի համար բացասական երեւույթ է լինում, բրենդը կարող է շատ արագ տուժել: Դուք միայն պետք է նայեք Թիգեր Վուդսի ստեղծած այն հարցերի վրա, որոնք նա հաստատել է այն բրենդի համար, որը նա հավանություն է տվել: Այս դեպքերում անմիջապես արյունահոսությունը դադարեցնելու համար հարկավոր է կոտրել PR եւ իրավաբանական թիմ: Սակայն որոշ դեպքերում վնասը չափազանց մեծ է, եւ բրենդը պետք է հրաժարվի վավերացումից:

• Նման վտանգը կարող է դրդել , եթե բրենդը կրակի տակ ընկնի, սխալ գործելու համար, հայտնի մարդը, որը հավանության է արժանացնում, կարող է դանդաղեցնել, եթե նրանք արագ շարժվեն, հեռացնեն հարաբերությունները: Եթե ​​հայտնաբերվի, որ ընկերությունը օգտագործում է քրտնաջան աշխատանքը, կեղծ գովազդով զբաղվելը կամ օրենքը խախտելը, ինչը կարող է հեշտությամբ կեղծել հեղինակության հեղինակությունը:

Ապրանքի տեղաբաշխումը հաստատում է:

Ժյուրին դուրս է գալիս այդ մեկից: Ոմանք ասում են, որ ճշմարիտ հաստատումները բաց են եւ ներառում են ապրանքի կամ ծառայության պաշտպանում հայտարարություն:

Իհարկե, բաները միշտ չէ, որ գործում են: Եթե ​​հռչակավոր մարդիկ պարզապես տեսնեն եւ ժամացույցի որոշ տեսակի հագնելիս, կամ մեքենա վարելով, եւ լուսանկարվում են լրատվամիջոցների կողմից, ապա դա նաեւ հաստատում է, թե արդյոք դա վճարվում է, թե ոչ:

Այնուհետեւ արտադրանքի տեղադրումը: Դա միանգամայն նույնն է, բայց կարելի է ասել, որ ապրանքանիշը հաստատում է ֆիլմը, եւ հակառակը, եթե դրանք կապված են արտադրանքի տեղաբաշխման հետ: Ford- ը հաստատեց Ջեյմս Բոնդը, երբ հայտնվեց Casino Royale- ում: Արդյոք պարտատոմսերի արտոնություն է Ֆորդը հաստատում: Երկու դեպքում էլ կարող եք ասել, որ երկու բրենդների հավասարությունը օգտագործվել է հայտարարություն ստեղծելու համար: Այնուամենայնիվ, տերմինի ամենալայն իմաստով դա բնորոշ չէ: