Մեծ Կանայք Գովազդի անցյալից եւ ներկաներից
Նրանք ասում են, որ գովազդը տղամարդու խաղ է, եւ արդար է ասել, որ արդյունաբերությունը գերակշռում է տղամարդկանց: 3 տոկոսանոց համաժողովը փորձում է այս անարդարությունը բերել լույսի ներքո, ընդգծելով այն, որ ստեղծագործական տնօրենների միայն 3 տոկոսը կանայք են: Այնուամենայնիվ, չնայած ճնշող տարաձայնություններին, որոշ կանայք առաջ են քաշում գովազդի մեջ, թողնելով անդառնալի նշան, որը կդառնա իրենց անունները, որպես արդյունաբերության մեծագույն ազդեցության որոշ ոլորտներ:
Թեեւ տարիներ շարունակ գովազդում շատ հաջողակ կանայք են եղել, արդյունաբերության ոլորտում յուրաքանչյուր դիրք ու մակարդակով, այս ցուցակը կենտրոնանում է այն մարդկանց վրա, ովքեր ներգրավված են բիզնեսի ստեղծագործական կողմում, կանանց, ովքեր պատասխանատու էին հեղինակային իրավունքի , արվեստի ուղղության , ստեղծագործական ուղղության եւ ստեղծագործական ռազմավարության համար: Այս կանայք իրենց տղամարդկանց գործընկերներից շատերն են զրկվել, երբ այդ ոլորտում կին լինելը համարվում էր հաջողության հասնելու զգալի առատություն: Ծանոթացեք դրանք լավ, քանի որ այսօր նրանք աշխատում են այն հաջողակ կանանց համար, ովքեր այսօր աշխատում են:
Մերի Ուելս Լոուրենս
Դուք չեք կարող խոսել գովազդի կանանց մասին, առանց Mary Wells Lawrence անվանելու: 1928-ին ծնված Յանգստաունում, Օհայո նահանգում, Լորենսը, ամենայն հավանականությամբ, առավել հայտնի է Նյու-Յորքի ֆոնդային բորսայում թվարկված ընկերության առաջին կին ղեկավարը: Այնուամենայնիվ, գովազդի վրա ունեցած ազդեցությունը ֆենոմենալ էր, եւ նույնիսկ եթե չգիտեք նրա անունը, դուք անպայման գիտեք նրա աշխատանքը:
Լորենս իր կարիերան սկսել է որպես Մկրտվուի խանութների խանութ-սրահում որպես հեղինակ: Սակայն նա տեղափոխվել է Նյու Յորք, իսկ 1953-ին դարձել է հեղինակային եւ խմբակային պատճենը McCann Erickson- ում:
Ընդամենը չորս տարի անց նա միացավ Դոյլի Դան Բերնբախին եւ գործակալության աճին, որը կդառնար գովազդի պատմության մեջ ամենաազդեցիկներից մեկը:
Նրա ամենահայտնի քարոզարշավներից մեկը Ալլա Սելցերին համարվում էր «Պլոպ», «շտկել, սահում», «մրգերը»: Լոուրենսը, փաստորեն, առաջարկել էր, որ գովազդը ցուցադրում է ապակու վրա տեղադրված երկու պլանշետ `նշելով, որ մարդիկ ամեն անգամ օգտագործում են երկու անգամ դեղամիջոցը: Սա արդյունքում ավելի շատ վաճառեց Ալկա Սելցերին: Այլ քարոզարշավները ներառում են. «Ես չեմ կարող հավատալ, որ ես ուտում եմ ամբողջը» եւ «Փորձեք այն, դուք կցանկանայիք» Ալկա Սելցերի համար, «Ես սիրում եմ Նյու»; «Վստահեք Midas- ին» Midas- ի համար. «Բարձրացրեք ձեր ձեռքը, եթե համոզված լինեք« Սուր դեզոդորանտի համար »:
DDB- ից հետո Լոուրենսը գնաց Ջեք Թինկերի եւ նրա գործակալության, Jack Tinker- ի եւ գործընկերների համար: Սա հեղափոխական մի գործակալություն էր, որը իսկապես շատ նման էր մտածողության բժշկության եւ աշխարհին հայտնի դարձավ որպես «Տինքկերի մտածողներ»: Մեկ Lawrence- ի քարոզարշավը, որը հայտնվեց «Branif International Airways» - ի համար, «Ուղիղ ինքնաթիռի վերջը»: Քարոզարշավը կարեւոր էր ավիաընկերության հերթափոխի եւ վերջնական հաջողությունների համար:
Երբ հարցրեց իր ստեղծագործական գործընթացի մասին, Լորենսը պատասխանեց. «Դուք չեք կարող լինել միայն ձեզ: Դուք պետք է կրկնեք ինքներդ: Դուք պետք է կարդաք գրքեր, որոնք ձեր մասին ոչինչ չգիտեն: Դուք պետք է ճանապարհորդեք դեպի այն վայրերը, որտեղ երբեք չեք մտածել ճանապարհորդելու մասին: Դուք պետք է հանդիպեք ամեն տեսակի մարդուն եւ անվերջ ձգեք այն, ինչ գիտեք »:
Ֆիլիշ Քեններ Ռոբինսոնը
1921 թ. Նյու Յորքում ծնված Ռոբինսոնը եւս մեկ կին է, որը ստեղծել է մի քանի լավագույն աշխատանք, երբ դուրս է գալիս գովազդի ոսկե տարիքը:
Չնայած Barnard College- ի սոցիոլոգիայի գծով բակալավրի կոչում ստանալու համար, Ռոբինսոնը, փաստորեն, ուզում էր գրող լինել: Բեսնիչում եւ Սոլոմոնտում իր կարիերան սկսելուց հետո նա միացավ Մոխրագույն գովազդին: Այստեղ նա հանդիպում էր Վիլյամ Բըրնբախի հետ, ով սկսեց գտնել Դոյլի Դան Բերնբախը: Robinson- ը եւ նրա գեղարվեստական ղեկավար Բոբ Գեյլը հենց սկզբից այնտեղ էին:
Robinson- ը DDB- ի առաջին գովազդային հեղինակն էր, որը ղեկավարում էր մի թիմ, որը ներառում էր Մերի Հաուզ Լոուրենսը, որը 1957 թ.-ին միացավ ընկերությունին: DDB- ում իր պաշտոնավարման ընթացքում Ռոբինսոնն անցավ մեծ քանակությամբ քարոզարշավների, որոնք դեռ հիշում են մինչեւ այսօր, ներառյալ լեգենդար «Դուք Պետք չէ լինել հրեա, որ սիրում է Լեւիի իրական հրեական բադը »նախընտրական քարոզարշավը Henry S Levy- ի եւ որդու համար: Այլ ուշագրավ հաճախորդներ են ընդգրկել Orbach- ի, Polaroid, El Al Airlines եւ Volkswagen- ը:
Իրականում դա Orbach- ի գործն էր, որը բերեց VW Beetle- ին, DDB- ին, VW- ի գործադիր տնօրենի հետ, ասելով, «մենք ցանկանում ենք այնպիսի գործակալություն, որը զբաղվում է Օրբախից»: Բզեզի արշավը համարվում է ամենալավ ժամանակաշրջանը եւ սկսում է ստեղծագործական հեղափոխություն: .
Tiger Savage- ը
Թիջեր Սավաժի նման անունով, ինչպես կարող եք գովազդի մեջ լավ վարվել: Հաղորդակցման արվեստի դպրոցում դասավանդելուց հետո, մեծ Paul Arden- ի հովանավորությամբ, Savage- ը միացավ Սիմոնս Փալմեր Դենթոն Քլեմմոու եւ Ջոնսոնին: Այստեղ նա աշխատել է կապույտ չիպ հսկաների նման BT, Nike եւ Virgin: Այնուհետեւ նա տեղափոխվել է Bartle Bogle Hegarty զորանոց, հաղթելով բազմաթիվ մրցանակներ Coca-Cola- ի , Լեւիսի եւ Unilever- ի աշխատանքի համար: Նրա խառնաշփոթ The Lynx Effect (The Axe Effect in the US) հանդիսանում է ժամանակակից գովազդի ամենահայտնի քարոզարշավներից մեկը:
BBH- ից հետո, Savage- ն տեղափոխվեց Leagas Delaney, այնուհետեւ M & C Saatchi- ն: Այստեղ է, որ նա կարիերայի մեծ մասն անցկացրեց, 11 տարի անց հրաժարական տալ խորհրդատու դառնալու համար: Նա մեջբերում է իր երկար ժամերը `պատճառաբանելով.« Կարծում եմ `մենք [կանայք] պետք է երկու անգամ ավելի ծանր աշխատանք ունենանք, քանի որ ստեղծագործական գերատեսչություններում շատ testosterone կա: Եվ ապա դա ժամեր է: Դժվար է, եթե երեխաներ ունենաք: Ես չունեմ երեխաներ, որոնք կարող են շատ բան ասել, առանց որեւէ բան ասելու: Դա երբեմն տխուր է »: Նա այժմ« Savage & King »ՍՊԸ-ի համահիմնադիրն է, ամուսնու հետ` Քինգի հետ:
Ժան Վադե Ռինդլուբ
1904 թ. Փետրվարին Փենսիլվանիայի Լանկաստր քաղաքում ծնվեց Ռինդլուբը առաջին կանանցից մեկը `գովազդի գլխավոր գործադիրը դառնալու համար: Rindlaub- ը տեղափոխվել է Նյու-Յորք 1930 թ., Հետեւելու գովազդում աշխատելու իր երազանքին: Ընդամենը մեկ ամսվա ընթացքում նա սկսեց աշխատել Batten, Barton, Durstine & Osborn (հեղինակավոր BBDO) հեղինակավոր գործակալությունում որպես քարտուղար: Այնուամենայնիվ, նրա փառասիրությունը մեծ էր եւ արագորեն նպաստեց հեղինակային իրավունքի դիրքերին, իր փորձագետների պատկերացումներից, կանանց եւ կանանց հեռանկարի (ինչ-որ բան, որը արտացոլված էր հեռուստատեսության « Mad Men » սյուժեի մեջ): Եվ նա ոչ միայն փայլուն քարոզարշավներ է իրականացրել, այլեւ լայնածավալ հետազոտություններ է իրականացնում `ուղղված կանանց իրական կարիքներին:
Նրա ամենահիշարժան արշավներից մի քանիսը ներառում են Bond Bread, Enna Jettick կոշիկներ, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills եւ United Fruit Company- ը: Սակայն Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ընթացքում Oneida- ի համար նրա աշխատանքը նրա մի քանի հիշարժան եւ ազդեցիկ գործիչներից է: «Back for Home- ը» գովազդային քարոզարշավ չէր, այլ հույսի իրական խորհրդանիշ: Ռինդուբը 1989 թվականին առեւանգվել է Փառքի գովազդային դահլիճում:
Հելեն Լանսդդեյ Ռեզոր
20-րդ դարի սկզբին մի ընկերություն, որը կոչվում էր World Manufacturing Co, զուգարանների պատրաստող, Helen Lansdowne- ին վարձել է անմիջապես ավագ դպրոցից: Դա մեկնարկեց կարիերայի մի շարք քայլեր, որոնք Lansdowne- ն են գովազդային աշխարհում որպես պատճենահանող, 1908 թ.-ին, Stanley Resor- ը (որը հետագայում ամուսնացավ Lansdowne- ով) բացեց Ջ.Վալտեր Թոմփսոն ընկերության Չիկագոյի մասնաճյուղը եւ վարձեց Lansdowne- ի գործակալության առաջին կին պատճենահանողը: Այդ ժամանակ փոքր նվաճում չէր եղել, երբ կանայք սովորաբար գովազդում նման դերեր չեն համարում:
Այդ դերը Lansdowne- ը դարձավ ֆենոմենալապես հաջող գովազդատու եւ վաճառող, արտադրելով քարոզչություն հաճախորդների համար, այդ թվում `Crisco, Woodbury դեմքի օճառ, լճակ սառը կրեմ, Կարմիր խաչ, YMCA եւ կառավարություն: Lansdowne- ն առաջ է քաշել գովազդի մի քանի ձեւեր, որոնք մինչ օրս օգտագործվում են, ներառյալ գովազդային միջոցները, որոնք նպաստում են շրջակա խմբագրություններին հիշատակվող ապրանքներին: Նա նաեւ ներկայացրեց Norman Rockwell- ին որպես JWT- ի նկարիչ: Lansdowne- ն մեծ ազդեցություն ունեցավ գովազդի ապագայի վրա եւ 1967-ին ներգրավվեց Փառքի գովազդային դահլիճում: Իսկ Helen Lansdowne կրթաթոշակը շարունակում է օգնել կանանց այսօր գովազդում ստեղծագործ դերեր ունենալ:
Բերնիկ Ֆից-Գիբոն
1894 թ. Ծնված Բերնիկ Բոուլսը «Ֆիտց» Ֆից-Գիբոնը մեծացել է Վայկակիեի Վիսկոնսինում գտնվող ֆերմայում: Նա Վիսկոնսին-Մեդիսոնի համալսարանից ստացել է աստիճան եւ աշխատել փոքր թերթերում, նախքան 1926 թ. Տեղափոխվել Նյու Յորք քաղաքը: Այստեղ նա աշխատել է Macy- ի հաշվին, եւ պատասխանատու էր «Դժվար է լինել տնտեսված» խորագրի ներքո: Անգլիական լեզվի հրամանատարությունը, զուգորդված իր խելքով եւ հետախուզականությամբ, նրան հզոր ուժ է դրել գովազդային ոլորտում:
Ավելի քան 40 տարի երկար կարիերայի ընթացքում նա սկսեց հեղափոխություն խանութի խթանումներում, ստեղծելով ամենաշատ հիշարժան գովազդը եւ գրառումների շարքը: Fitz-Gibbon- ը հավատում էր, որ այդ ժամանակ մեծագույն հաջողությունը եղել է մանրածախ գովազդը, ստեղծելով այնպիսի բան, որը կոչվում է «կառուցում»: Սա տեխնիկան էր, որն օգտագործում էր փոքր գոտիները թերթի գովազդի վերեւում `խանութների վերաբերյալ դրական պատմություններ հաղորդելու համար: Նրա հմտությունը բառերով դարձավ լեգենդար մի բան, եւ քանի որ նա սովորեցրեց երիտասարդ երիտասարդ տաղանդը, թե ինչպես գրել, «Ֆիտցս պատրաստված» լինելը կարող էր պարծենալ ձեր ռեզյումեում: Fitz-Gibbon- ը 1981-ին ներգրավվել է Փառքի գովազդային դահլիճում:
Շիրլի Պոլկոֆը
1908 թ. Ծնված եւ մեծացել է Բրուքլինում, Պոլկոֆը իր կարիերան սկսել է ամսագրի ոլորտում, որպես դեռահաս: Նա աշխատել է Harper's Bazaar- ում, առաջ անցնելով մանրածախ խանութներում, այդ թվում `Բամբերջերի եւ Քրեսգեում: Սակայն 1955 թ.-ին իր կարիերան իրականում տեւեց, երբ նա վայրէջք կատարեց Foote, Cone & Belding- ին: Այստեղ նա վերցրեց Clairol- ի հաշվին եւ ստեղծեց գովազդի պատմության ամենահաջող արշավներից մեկը: Clairol- ի համար անհնար է անտեսել եւ մեծ ազդեցություն է թողել ամերիկյան կանանց վրա: «Կա արդյոք նա, թե չէ»: Մինչեւ քարոզարշավը, ԱՄՆ-ում կանանց 7 տոկոսը մազերը ներծծում էր: Հետագայում դա ավելի քան 50 տոկոս էր, իսկ երանգների եւ ներկերի վաճառքները աճել են 25 միլիոնից մինչեւ 200 միլիոն դոլար:
Արդյունքները նման են Պոլկոֆին արժեքավոր ակտիվների FC & B- ում, եւ նա բարձրացրեց շարքերով `գործադիր փոխնախագահ դառնալու եւ ստեղծագործող ռեժիսոր դառնալու համար: ՊոլիԿոֆը դուրս եկավ FC & B- ից հետո, իր գործակալությունը սկսեց, եւ եւս մեկ անգամ նրա փորձագիտական ուղեցույցը միլիոնավոր դոլարներ էր: Պոլիկոֆը պարգեւատրվել է «Տարվա գովազդի կին» անվամբ, 1967 թվականին, եւ 1980-ին ներգրավվել է Փառքի գովազդային դահլիճում: