Լինելով :
Դա այն բաներից է, որ մենք սովորեցնում ենք երբեք չկատարել (եթե չենք փրկում ինչ-որ մեկի զգացմունքները): Սակայն գործակալության մի քանի շաբաթից հետո մարդիկ դրա համար պարգեւատրվում են:
Լավ, դա բառի ավանդական իմաստով պառկած չէ: Բայց կան բազմաթիվ տարբեր ձեւեր սուտ, եւ պրոֆեսիոնալ գովազդը գիտի բոլորին: Դրանք ներառում են.
- Պայթափանցում. Գուցե գովազդի ամենատարածված սուտը: Պարզապես նշեք, որ համապատասխան տեղեկությունները վերցնում են աղյուսակից, որպեսզի ընդգծվի միայն ապրանքի կամ ծառայության լավագույն առանձնահատկությունները: Այսպիսով, օրինակ, եթե դուք ունեք դիետիկ հաբ, որը կօգնի ձեզ կորցնել 50 լիտր 10 շաբաթվա ընթացքում, բայց այն պետք է զուգորդվի կատաղի վարժությամբ եւ ցածր ջերմաստիճանով սննդակարգի աշխատելու համար, բացթողումների սուտը թողնում է դիետան եւ իրականացնում փաստեր կտրող հատակը հատակին:
- Հանձնաժողովի եզրակացությունները. «Այս CD- ն գնելն ու մեկ տարում մեկ միլիոն դոլար կկազմի», գովազդի մեջ շատ հազվադեպ է: Նրանք հեշտ են տեղում, եւ դժվար է պաշտպանել:
- Սխալ սուտ է. Այստեղ գործ է, այն կոպիտ Sketchers Shape Ups քարոզարշավը, որը սկսել է կոշիկը: Գովազդային գործակալությունը հանգեցրել է հավատալ, որ այս շոուն կարող է օգնել ձեզ նիհարել եւ մնալ վիճակում, եւ նրանք վազում են դրա հետ: Դա սխալ էր: Կեղծիք չկար, բայց դա դեռ խաբեություն էր:
- Սուտը խառնաշփոթ է. Շատ տարածված է նաեւ գովազդը, թեեւ չափազանցություն է օգտագործվում այնքան պարզ, որ շատ քիչ մարդիկ իրականում հավատում են, թե գովազդատուն ինչ է ասում: Ակնհայտ է, որ ինչ-որ դեզոդորանտի վրա փչելը չի պատրաստվում կանանցից վազելուց հետո: Այն ամենը հաշվի առնում է ծայրահեղության մեջ, որպեսզի կետ դնեն: Այսպիսով, անվնաս զվարճանք:
- Հերքման պառավ: Սա վտանգավոր է: Բացառությամբ հրաժարվելու ապրանքի կամ ծառայության մասին գովազդվող բացասական բաներից եւ թողնել այն ամեն հաղորդակցությունից: Ամենամեծ ժամանակ ծխախոտը հրաժարվում է ընդունել, որ իր արտադրանքը վնասակար է: Նույնիսկ բժիշկները հովանավորում էին նրանց:
- Սխալների նվազեցում. Այսինքն, հակառակը `օգուտը չափազանցնելը: դուք խաղում եք բացասական կողմերը: Այսպիսով, «այս ապրանքը կարող է փոքր անհանգստություն առաջացնել», երբ ապրանքը հայտնի է մեծ ցավ եւ տառապանք, այսինքն նվազագույնի սուտ է:
- Վերահղման պառկածները. Եթե պատմությունը չի համապատասխանում, փոխեք պատմությունը: Սա կարելի է անել շատ առումներով, սարկազմի եւ տոնայնության օգտագործման միջոցով փաստերի վերադասավորումը եւ մեջբերումները, որոնք օգուտ են բերում արտադրանքի կամ ծառայության մասին:
Գովազդի մեջ օգտագործվող ընդհանուր ստերի օրինակներ
Դուք կտեսնեք, որ վատ ազդերը ավելի վատ գործակալություններից են, եւ նրանք ուղղակի կեղծ են կամ նպատակ ունեն մոլորության մեջ գցել հնարավոր ամենալավ ձեւերով: Որոշ տեղերում քայլեր են կատարվում օրինական եւ անօրինական միջեւ տուգանքների սահմանափակում, օգտագործելով օրենքի բոլոր բացթողումները `խուսափելու քրեական հետապնդումից:
Սրանք այն գովազդը, որոնք արտացոլում են հեղինակային բնույթի վայրագությունները, ինչպիսիք են `
- "Համեմատեք $ 100-ով!" - Դա չի նշանակում, որ ապրանքը արժե 100 դոլար, դա նշանակում է, որ դուք պետք է համեմատեք այն արտադրանքը, որը դուք եք գնել, որը արժե 100 դոլար: Դա հաճախ նման է կուբիկի Zirconia օղակի հետ ադամանդի մատանին: Այո, նրանք գրեթե նույնն են, բայց գալիս են: Նմանապես, այդ $ 59 ընդհանուր դեղահատը ես չեմ, որ կարող է ազնվորեն համեմատել iPad- ի հետ, բայց այդ ստերը հաճախ գոյություն ունեն
- «Զանգահարեք հաջորդ 10 րոպեներին ...» - Իսկ ինչ է տեղի ունենում: Դուք ստանում եք անվճար առաքում: Դուք ստանում եք ձեր պատվերը կրկնապատկում `առանց լրացուցիչ վարձատրության: Դուք ստանում եք ազատ պոնի: Կարեւոր չէ, ժամանակն անտեղի է: Դուք ստանում եք այդ գործարքները անկախ նրանից: Սա ուղղակի մարդ է, թե ինչպես են մարդիկ զանգահարում հեռախոսը: Բայց նրանք չեն ասում, «եթե հաջորդ տասը րոպեում չեք կանչում, դու չես ստանա»: Դա խաբուսիկ խաբեություն է, որպեսզի ձեր կարծիքով ձեր արագ արձագանքը ձեզ այլ բան է բերում, այլասեր մարդիկ չեն ստանա:
- «Ծածկված ծառայությունների համար վճարեք»: Oooh, ավելի խորամանկ լեզու: Այդ արտահայտությունը ոչինչ չի նշանակում: Ոչինչ չկա: Բայց դա հնչում է, ինչպես դա նշանակում է ամեն ինչ: Դա նման է ասելով, «վճարեք ոչ մի բան, որպեսզի ձեր բակում արյունը շնչես»: Դե, duh. Եթե ծառայությունը ծածկված է, այն վճարվում է: Տեսնել.
Այսպիսով, դրանք այնպիսի «ստեր» են, որոնք գովազդատուները կպատասխանեն: Նրանք չեն խախտում որեւէ օրենք, նրանք պարզապես խառնաշփոթ են լեզվով: Բայց դուրս եւ ստի, նրանք անհամատեղելի են եւ բրենդի համար շատ վատ կարմայի կհանգեցնեն: Պատկերացրեք, եթե ապրանքանիշերը նման բաներ են ասում.
- "Երաշխավորված է Ձեզ 25 IQ կետ բարձրացնել":
- «Մեր խոզապուխտե խնկախեղջյուրները 100% յուղ եւ ջերմաստիճանն են»:
- «Մենք այնտեղ կլինենք 29 վայրկյանում կամ ավելի քիչ, ամեն անգամ»:
Դա պարզապես հեռացնում է գովազդատուներին, որոնք բաց են դատական հայցերի համար եւ անհանգստացած հաճախորդներին: Ցանկացած բան, որը բացահայտորեն կեղծ է, կբացահայտվի, եւ բերանի խոսքով բրենդը կկտրվի:
Գովազդը թեքում է ճշմարտությունը, բայց սովորաբար չափազանցված է, որ ոչ ոք երբեք չի հավատում, որ դա ոչ այլ ինչ է, քան զվարճանք, ուշադրություն հրավիրելու համար: Խավարած կոկորդիլոսներից մինչեւ առաստաղի վրա մեքենաներ վարելը, դա ուղղակի զզվելի է, որպեսզի ուշադրություն դարձնի հաճախորդներին: