Ժողովրդագրական տվյալների իրականացում
Բայց կյանքը միշտ չէ, որ հեշտ է:
Ինչ է, եթե ունեք ապրանք կամ ծառայություն, որն ունի ավելի լայն բողոք: Ի վերջո, բոլորը ուտում են ու խմում ջուր: Այնուհետեւ դա այնքան էլ կտրված չէ եւ չոր: Գովազդային արշավն ուղղված բոլորի համար անհնարին գործ է, եթե դուք ունեք հսկայական բյուջե եւ լրատվամիջոցների գնում, որը Կոկա-Կոլա կամ Նիքսը երբեւէ արել է:
Այս պահին ժողովրդագրությունը կարող է մեծ դեր խաղալ ձեր քարոզարշավին: Դուք կարող եք դրանք օգտագործել, կենտրոնանալով, ուղղված բնակչության որոշակի հատվածին. մեկը, որը ձեր քարոզարշավը կտա իր լավագույն բանգը իր բարակի համար: Բայց առաջին հերթին, եկեք արագ շեղենք դեպի ընկույզ եւ ժողովրդագրության հորեր:
Հիմնական սահմանում
Գովազդի, մարքեթինգի, հետազոտությունների, քաղաքականության եւ բիզնեսի շատ այլ ոլորտներում ժողովրդագրությունը օգտագործվում է ժողովրդի որոշակի հատվածի թիրախավորման համար: Ավանդաբար, ժողովրդագրությունը ապահովում է այնպիսի գործոններ, որոնք կարող են ներառել, սակայն չեն սահմանափակվում.
- Տարիք
- Սեքս
- Սեռական կողմնորոշում
- Եկամուտը
- Կրթական մակարդակ
- Զբաղմունք
- Ամուսնական կարգավիճակը
- Տնային սեփականություն
- Ազգություն
- Ընտանի կենդանիների սեփականություն
- Բնակավայր
- Քաղաքական միավորում
- Կրոնական պատկանելություն
- երեխաների քանակը
Ժողովրդագրության մեջ օգտագործվող գործոնների թիվը, ժողովրդագրության ուսումնասիրությունը մեծապես կարող են տարբեր լինել `կախված նրանից կատարվող հետազոտություններից: Հետեւաբար, այս ցուցակը կարող է զգալիորեն աճել, ավելի շատ ուշադրություն դարձնել որոշակի գործոնների կամ ենթաբազմությունների վրա, կամ կարող է շատ ավելի լայն լինել:
Դեմոգրաֆիա գովազդում
Լավագույն գովազդային արշավի մեկնարկի սկզբում կա ռազմավարական հանդիպում: Այս հանդիպման ընթացքում կքննարկվեն ապրանքի կամ ծառայության մասին գովազդվող, բյուջեի, ժամանակի, ձայնի տոնով, հետազոտության արդյունքների եւ, իհարկե, նպատակային լսարանի մասին: Սա այն դեպքն է, երբ գալիս է դեմոգրաֆիա:
Ցանկալի քարոզարշավի համար ստեղծագործական կարճատեւ նպատակային լսարանը կարեւոր է: Գեղարվեստական գովազդային գործակալությունը պետք է իմանա, թե ով է ապրանքը կամ ծառայությունը պատրաստվում է վաճառել: Կան սովորաբար երեք եղանակ, որին մոտենում է.
- Հատուկ անձ է ստեղծվում `լավագույն ճանապարհը
Հետազոտության, հաճախորդի տեղեկությունների օգտագործման եւ արտադրանքի կամ ծառայության վերլուծության միջոցով օգտագործվում է հատուկ թիրախային լսարանի բնույթ: Օրինակ, գարեջրի որոշակի տեսակի վաճառքից կարող է ստեղծվել թիրախային լսարան , որը կենտրոնանում է Ջեք անունով մի մարդու վրա , ով `36 տարեկան, ունի մորուք, աշխատում է մեքենայի գործարանում, ունի կին եւ երկու երեխա, բեռնատար, սիրում է խորովածներ, լսում է երկրի երաժշտությունը, եւ լողավազանում է պահեստային պահի ժամանակ: Սա մեկն է այն ստեղծագործական բաժինը, որը շատ հեշտությամբ կարող է նկարել եւ ստեղծել այս արարողությունը, դիմելու այս մարդուն: Հույսն այն է, որ դիմելով այս մարդուն, դուք դիմում եք բնակչության որոշակի հատվածին:
- Ընդհանուր նպատակային լսարանի տեղեկատվությունը օգտագործվում է `ընդունելի ճանապարհով
Դա այնքան էլ լավ չէ, քանի որ կոնկրետ թիրախային լսարանի ստեղծումը, քանի որ դժվար է խոսել արտադրանքի կամ ծառայության մասին `բնակչության լայն զանգվածով: Օրինակ, 28-45 տարեկան տղամարդիկ, լրիվ դրույքով աշխատելով, մեքենա կամ բեռնատար, սպորտի եւ երաժշտության մեջ: Այն բացում է զրույցը չափազանց շատ մարդկանց ճանապարհին, եւ, որպես այդպիսին, քարոզարշավը կարող է տառապող լինել: - Գրեթե բոլորն էլ թիրախ են - AWFUL WAY
Ցավոք, դա ոչ մի բան չէ, որ երբեւէ ցանկանում եք տեսնել ստեղծագործական կարճ ժամանակում : Բայց դա չի դադարում դա արտաքին տեսքից: Շատ քիչ հաշվետու ռեժիսորներ կխնդրեին գրել «բոլորին» թիրախային լսարանի վերնագրի տակ, բայց նրանք կգտնեն գրեթե բոլորը ներառելու ուղիներ: Այն կարող է գնալ նման:
Առաջնային նպատակային լսարան. Տղամարդկանց եւ կանանց, ովքեր գնում են մթերային գնումներ, 18-ից 49 տարեկան: Ցածրից մինչեւ միջին եկամուտ:
Միջնակարգ նպատակակետ հանդիսատեսը. Ամեն ոք, ով գնում է մթերային խանութներում, 8-ից մինչեւ 80 տարեկան: Ցանկացած եկամտի մակարդակ:
Դա կարող է հնչերանգներ հնչեցնել, բայց դա վերացվում է փաստացի հակիրճ, որը գրվել է Մեծ Բրիտանիայում հայտնի սառեցված սննդի շղթայի համար: Դա օգնում է ոչ մեկին: Իդեալում, դուք ուզում եք նստել եւ մտածել այն մասին, թե ով եք դուք գովազդում, ճիշտ այնպես, ինչպես են նրանք հագնվում, ինչ հոտ է գալիս, թե արդյոք նրանք ստանում են շաքարավազի մեջ: Ընդհանուրացումն օգնում է ոչ մեկին:
Նախորդ երկու եղանակներով ժողովրդագրությունը օգտագործելը կարող է մեծապես ազդել գովազդային արշավի հաջողության կամ ձախողման վրա: Եթե հետազոտությունը սխալ է կամ միտումները մի փոքր հեռու են, ապա ժողովրդագրական տեղեկատվությունը կարող է իրականացնել քարոզարշավ `վթարի եւ այրվելու համար:
Օրինակ, հետազոտությունը կարող է ենթադրել, որ արտադրանքը պետք է ուղղված լինի ավելի մեծ սպիտակ տղամարդկանց, ովքեր սեփական տներ են ունենում եւ երջանիկ ամուսնացած են: Սակայն, փաստորեն, ապրանքի կամ ծառայության փորձարկումը զգալիորեն տարբեր արդյունքներ է առաջացնում, ցույց տալով, որ այս արտադրանքի փաստացի օգտագործողները երիտասարդ են, միասնական եւ ռասայական հարց չէ: Թիրախելով սխալ ժողովրդագրությանը, քարոզարշավի միջոցները կարող են արագ մարել, եւ գովազդը կարող է զանգահարել խուլ ականջների:
Այդ իսկ պատճառով, իմաստուն է, որ ապրանքը վաղաժամ փորձարկվի տարբեր ժողովրդագրերի վրա եւ օգտագործեք այս տեղեկատվությունը թելադրելու քարոզչության նպատակային լսարանը:
Այնուամենայնիվ, պետք է նշել, որ չնայած ֆոկուս խմբերը կարող են օգնել որոշել այնպիսի մարդկանց, որոնք կօգտագործեն արտադրանքը կամ այն, ինչ նրանք կանի դա բարելավելու համար, ֆոկուս խմբերը կարող են վտանգի ենթարկել փաստացի գովազդային արշավի ստեղծագործության հետ: Հաճախ նրանք չափազանց փոքր են ընտրված ժողովրդագրության մի հատված, որպեսզի պատշաճ պատասխանեն, եւ հաճախ կարող են սթափվել աղքատ ֆոկուս-խմբի հովանավորի կամ խմբի խիստ ագրեսիվ անդամի կողմից: