Որն է վերնագիր, եւ ինչն է մեծ:
Գովազդի վաղ օրերից մինչեւ այսօրվա սոցիալական լրատվամիջոցներին, վերնագրերը գովազդային արշավի ամենակարեւոր ասպեկտներից են: Մի մեծ վերնագիր կարող է հեռանկարային հաճախորդ դարձնել կյանքի վաճառք:
Բայց ինչ է նշանակում տարբերությունը, որը պարզապես ստանում է աշխատանքը, իսկ վերնագիրն, որն իսկապես ստանում է սպառողի մաշկի տակ: Նախ, նայեք, թե ինչ վերնագիր է:
Ինչ է վերնագրում գովազդում:
Գովազդի վերնագիրն ուշադրություն է դարձնում թերթի վերնագրի նման:
Գովազդային վերնագիրն է, որը պետք է լինի առաջին պատճենը, որը կարդում է պոտենցիալ հաճախորդը, եւ այն սովորաբար գրվում է հեղինակային իրավունքի հեղինակից (բայց կարող է ստեղծագործել նաեւ հեղինակային իրավունքի գեղարվեստական ղեկավար կամ գեղարվեստական ղեկավար կազմը կամ ստեղծագործական բաժինը ): Թակած տեքստը, մեծ տառաչափը եւ տարբեր գույները որոշակի մեթոդներ են, որոնք օգտագործվում են վերնագիրն ընդգծելու համար: Թեման պետք է գրել լավ , որպեսզի արդյունավետ լինեն եւ կարդալ ընթերցողին գովազդը:
Վերջին լուրերի տեսակները
Կան հիմնականում երկու տեսակի վերնագրեր:
Առաջին տեսակը աշխատում է ձեռքի մեջ, պատկերով: Եթե գովազդը լավ է արվում, երկու տարրերը միասին աշխատում են միմյանցից ավելի մեծ գովազդը ստեղծելու համար, քան դրա մասերի գումարը: Դրա դասական օրինակն է Volkswagon- ի անունը, որը ներկայացնում է հոգեբույժի պատնեշի տակ գտնվող մեխանիկ, որի վերնագիրն է, «մենք մեր մեխանիզմը չափազանց դժվար ենք վարում»: Միայն թե վերնագիրն այն մեծը չէ: Պատկերը մենակ շփոթեցնող է: Բայց միասին, նրանք ստեղծում են խղճուկ, հիշարժան գովազդը:
Այլ տեսակի վերնագիրն այն է, որ չունի պատկեր, կամ ունի պատկեր, որը չի ավելացնում որեւէ վերնագիր: Միայն պետք է նայենք դասական GE գովազդը, «մենք կյանքի լավ բաներ ենք բերում»:
Ավանդաբար, վերջինս այն էր, թե ինչպես են ստեղծվել, տպագրվել եւ տպագրվել տասնամյակներ: Copywriter- ը կներկայացնի գովազդի վերնագիրն ու օրինակը:
Այնուհետեւ այդ գովազդը գեղարվեստական բաժնում կգնա, որտեղ գեղարվեստական ղեկավարը եւ / կամ դիզայները կստեղծեն պատկերներ, որոնք ինչ-որ ձեւով նկարահանվել են կամ ինչ-որ կերպ բարեհաճել: Սա հին ձեւ էր, գովազդ կատարելը, բայց քառասունական, հիսուն եւ վաղ տարիքում ստեղծված յուրաքանչյուր գովազդի անկյունաքարն էր: Այնուհետեւ Բիլ Բերնբախը եկավ միասին:
Նա հեղափոխել է արդյունաբերությունը `որպես արվեստի տնօրենների եւ հեղինակային իրավունքի գծով գրողներին միասին որպես թիմեր: Նախկինում պատճենը փոխարինելու փոխարեն, եւ այն ուղեկցող նկարը, որը ուղեկցվում է ուղեկցությամբ, ամբողջ քարոզարշավն ստեղծեց թիմի կողմից: Գուցե պատկերը առաջինն էր: Միգուցե գաղափարը ձեւակերպված է, եւ վերնագիրն ու պատկերն այն բանից հետո եկան: Այս բանաձեւը այն հիմքն է, որի վրա կառուցվում է բոլոր ժամանակակից գովազդները:
Ինչպես գրել Մեծ թեմաներ
Մեծ խորագիրը սկսվում է մեծ ստեղծագործական կարճամետրաժ խաղով: Ես, փաստորեն, շատ ստեղծագործող ռեժիսորներ կարծում են, որ եզակի վաճառքի առաջարկը (USP) հակիրճ է, երբ քարոզարշավի համար գրված առաջին վերնագիրն է: Դա ստեղծագործական բաժնի աշխատանքն է, ավելի լավ հոդվածներ գրելու համար: Օրինակ `Ջոն Հինեյը, Abbey Life- ի քննադատական հիվանդության ապահովագրության գծով տնօրեն, որը գրել է USP- ը,« Թույլ մի տվեք, որ ձեր հիվանդությունը խանգարում է ձեր ընտանիքին »: Դա հզոր վերնագիր եւ հզոր USP- ն է:
Երբ դուք ունեք մեծ ստեղծագործական հակիրճ, սովորեք ամեն ինչ, որ կարող եք գովազդել ապրանքի կամ ծառայության մասին: Հնարավորության դեպքում, այն ձեր առջեւ, ձեր գրասեղանի վրա: Եթե դա մեքենա է, քշեք այն: Եթե դա մերսող թերապեւտ է, ստացեք մերսումներ: Դուք պետք է ներծծեք ապրանքի մեջ:
Հաջորդը, նայեք, թե որտեղ է հայտարարվելու: Արդյոք դա տեղի է ունենում Թայմսի հրապարակում վահանակի վրա: Արդյոք այն կբերվի ամսագրի մեջ: Եթե այո, ապա որն է: Դրսեւորեք այնտեղ, որտեղ տեղադրեք ամսագրում: Back էջ, կենտրոնի տարածում, բովանդակության էջի հակառակ կողմ:
Վերջապես սկսեք գրել: Մի անհանգստացեք, որ խելացի լինեք կամ զարմանահրաշ գլխներ ստեղծեք գնալուց: Պարզապես սկսեք գրել: Գրեք ապրանքի նպաստները: Գրեք փորձառություններ: Գրուփի ռեակցիաները գրեք ապրանքին: Գրեք բառերը, որոնք սպառողին կապելու են ապրանքի կամ ծառայության էությունը: Ցանկանում եք ստանալ ամեն ինչ ներքեւ թղթի վրա (այո, իդեալական թուղթ), որպեսզի գաղափարները կարողանան սկսել ձեւավորել եւ միավորվել միասին էջում:
Նայիր ձեր գաղափարներին, եւ դուք կսկսեք տեսնել կապեր: Բառերը դուրս կգան: Արտահայտությունները կբարձրանան: Հանկարծ, երկու թվացյալ անհավատալի մտքերը միավորում են խելացի, գրավիչ վերնագիր դառնալու համար:
25 գովազդի լավագույն հոդվածների շարքը
Կան հազարավոր հազար հոդվածներ, որոնք արժանի են այս ցուցակին: Բայց կան մի քանիսը, որոնք պարզապես բարձրանում են, եւ անհնար է մոռանալ: Ահա քսանհինգ գլխներ, որոնք արժանի են իրենց տեղը գովազդային պատմության մեջ:
- McEnroe երդվում է նրանց կողմից - Nike
- Մի պահեք միայն Ջոնեսսի հետ: Անցնել դրանք `Porsche
- Բարեւ տղաներ - Wonderbra
- Կանգնեք երազել եւ երազել սկսեք - Ikea
- Կարծում եմ, Economist- ի 100 տոկոսանոց ընթերցողներն ունեին մեկը, The Economist- ը
- Հինգ անգամ ավելի շատ կանայք են հավաքում, քան Լամբորգիին-Դայհացուն
- Վերագրեք վիրավորանքների կորցրած արվեստը `Պարկեր Գրիչ
- «Նրանք ծիծաղեցին, երբ ես նստեցի դաշնամուրի վրա, բայց երբ սկսեցի խաղալ» - ԱՄՆ երաժշտական դպրոց
- «Ես երբեք չեմ կարդացել The Economist»: - Կառավարման կուրսանտ (42 տարեկան) - The Economist
- Խնձորները մեծ գազար են պատրաստում `Apple
- «60 կիլոմետր հեռավորության վրա, New Rolls-Royce- ում ամենաբարձր աղմուկը գալիս է էլեկտրական ժամացույցից» - Rolls Royce
- Որտեղ եք ատում այն կանայք, որոնք իրենց մազերը արել են `Horst Salons- ը
- Երեկ վաղ առավոտյան ասացիք `Նիքը
- Ամուսնանալ հարուստ: Սպանել ամուսին: Կրկնել: - ABC Daytime- ը
- Ամերիկայի մեկ երկրում մահվան տառապանքն է `Թիմբերլանդը
- Սա ամենալավ գովազդը երբեւէ գրված է: - The Ball Partnership- ը
- Ինչու պետք է ավելի լրջորեն մտածես, սպանել սամարացիներին
- Մի կորցրեք ձեր Zippo- ն: Երկարատեւ ընկերները հազվադեպ են `Զիպո
- Այն նման է մայրիկին: Պարզվելուց առաջ նա ձերբակալվեց `խնձորի խնձորի խնձոր
- Եթե դուք չեք ճանաչում այն, դուք, հավանաբար, պատրաստ չեք դրա համար, Chivas Regal
- Զարթուցիչներ: Աղբատարներ. Ժամացույցի ժամացույցներ - Թիրախ
- Այն օրերից, երբ մարդիկ տղամարդ էին: Եվ այդպես կանայք էին `Թիմբերլանդը
- Դուք պատրաստվում եք պլանավորել ձեր կնոջ մահվան համար: - Abbey Life- ը
- Այս տղամարդկանցից ով եք կարծում, որ լավագույնը բռնաբարում է: - The Solicitors տարածաշրջանային տեղեկատու
- Բրազիլիան լուծել է այն խնդիրը, թե ինչպես երեխաները փողոցներից դուրս պահել: Նրանց սպանել. - Amnesty International- ը