Գովազդային գործակալության ստեղծագործական բաժինը

Ինչ է ստեղծում ստեղծագործական բաժինը, եւ ովքեր են հիմնական խաղացողները:

Թեեւ յուրաքանչյուր բաժանմունք կարեւոր է գովազդային գործակալությունում, ստեղծագործական բաժինը այն է, որը սահմանում է այն: Եթե գովազդային գործակալություն ունի ապրանք, այն ստեղծագործական աշխատանք է: Եվ դա արվում է ստեղծագործական բաժնում աշխատող (եւ հաճախ ապրում) տաղանդավոր մարդկանց կողմից:

Ամեն ինչ սկսվում է տպագիր գովազդներից եւ ուղիղ փոստից, հեռարձակվող գովազդները , վեբ-կայքերը եւ կոռուպցիայի քարոզարշավները : Առանց ստեղծագործական բաժնի, չկա գործակալություն:

Իրականում, շատերը կարծում են, որ ստեղծագործական բաժինը մեքենայի շարժիչն է, չնայած, որ առանց որեւէ այլ ստորաբաժանումների աջակցելու, այնուամենայնիվ, որեւէ աշխատանք չի լինի:

Ով է աշխատում ստեղծագործական բաժնում

Թեեւ դա մի փոքր տարբերվում է գործակալությունից գործակալությունից, ստեղծագործական բաժինը, ընդհանուր առմամբ, կազմված է նույն կերպարներից: Ահա հիմնական դերերը.

Ստեղծագործական տնօրեն (ներ)

Եթե ​​ստեղծագործական զարդը դադարում է որեւէ մեկի հետ, ապա դա ստեղծագործական ռեժիսոր է : Դա իր գործն է, որպեսզի թիմերը կատարեն աշխատանքը կարճ եւ որոշակի որակով: Գեղարվեստական ​​ղեկավարը նաեւ որոշում է, թե որ թիմերը կգործարկեն այն ծրագրերը, որոնք պետք է լուծվեն այն ժամանակ, եւ հաճախ այնտեղ կներկայացնեն աշխատանքը հաճախորդին, ինչպես նաեւ քարոզարշավը մշակած թիմի հետ:

Երբ առիթ է առաջանում, CD- ն կարող է օգնել խնդիր ունենալով, կամ նույնիսկ լուծել այն, եթե ոչ մի այլ ստեղծագործ անձ կարող է: Այդ պատճառով է, որ ստեղծագործական բաժնում հաճախակիորեն կոչվում է «պաշտպանական վերջին շարքը»:

Սկզբնապես հեղինակային կամ գեղարվեստական ​​ղեկավարը (եւ երբեմն նաեւ դիզայներ կամ հաշվապահներ) ստեղծագործող տնօրենը կուղղորդի աշխատանքը եւ, եթե հաջողակ է, գործիք է ֆինանսական եւ կրիտիկական հաջողությունների հասնելու համար: Դավիթ Էբոթի, Բիլ Բերնբախի, Լի Քլուի եւ վերջերս Ալեքս Բոգուսկիի ստեղծագործական ռեժիսորները ձեւավորում են գործակալությունները:

Որոշ գործակալություններ կունենան ստեղծագործական ռեժիսորի մի քանի մակարդակ, սկսած ասոցիացիայի ստեղծագործական ռեժիսորից, ստեղծագործական ռեժիսորից, ավագ կինոռեժիսորից եւ վերջապես գործադիր կինոռեժիսորից:

Հրատարակիչները

Գովազդային գործակալությունում հեղինակային իրավունքի բազմաթիվ մակարդակներ կան, կախված դրա չափից, հաճախորդի բազայից եւ այն ծրագրերի տեսակներից, որոնք աշխատում են: Օրինակ, գործակալությունը, որը կենտրոնանում է ուղղակի մարքեթինգի եւ վեբ-բովանդակության վրա, ավելի շատ գրողներ կունենա աշխատակազմի վրա, քան գործակալությունը, որը կենտրոնացած է փաթեթավորման եւ վաճառքի կետի վրա: Copywriter- ը սովորաբար աշխատում է գեղարվեստական ​​ղեկավարի կամ դիզայների հետ համատեղ, որը մշակվել է 1950-ականների վերջին `Բիլ Բերնբախի կողմից: Ցավոք, այդ մոդելը դառնում է ավելի քիչ հայտնի այս օրերին, քանի որ գործակալությունները աշխատակազմի աշխատակազմի հետ աշխատելիս կամ աշխատել են ազատ աշխատողների հետ:

Հանգստի ցածր վերջում կրտսեր copywriter- ը: Մեկ տարի անց, այդ պաշտոնը փոխվում է հեղինակային իրավունքի, ապա ավագ հեղինակ, ապա հետագայում ստեղծագործական ղեկավարին / պատճենին: Կրտսեր գրողները կաշխատեն ցածր մակարդակի ծրագրերի վրա եւ ստիպված կլինեն մարզվել ավելի մեծ աշխատակազմի կողմից, մինչեւ նրանք գտնեն իրենց ոտքերը: Copywriters- ը աշխատում է ամենալայն առցանց առցանց գովազդի եւ պաստառներից, ամբողջովին պայթեցված ինտեգրված քարոզարշավներից: Եվ նրանք ոչ միայն մարդիկ են, ովքեր գալիս են խոսքերով:

Copywriters- ը սովորաբար շատ ռազմավարական, ստեղծագործող մտածողներ են, որոնք գալիս են որպես շատ տեսողական գաղափարներ, որպես արվեստի տնօրեններ եւ դիզայներներ:

Արվեստի տնօրեններ

Ինչպես օրինակ, հեղինակները, գեղարվեստի ղեկավարները գտնվում են գործակալություններում, սկսած կրտսերներից, ավագից եւ վերջապես ACD / AD դերում: Գեղարվեստական ​​ղեկավարը աշխատում է հեղինակազրկող եւ դիզայներների հետ, քարոզչական արշավներ կատարելու համար, եւ որպես ստեղծագործական մտածող, որպես գրող: Պետք է նշել, որ թեեւ գեղարվեստական ​​ղեկավարը տիտղոսում ունի «արվեստ» բառը, նկարչությունը հմտություններ չի պահանջում: Դա ստեղծագործական խնդրի լուծման գործ է, կատարումը կարող է վարվել այլ մարդկանց կողմից:

Երբ գեղարվեստական ​​ղեկավարը ծրագրում է, նա կաշխատի ստեղծագործող ռեժիսորի հետ ձեռքի գործել, որպեսզի ստեղծի քարոզարշավի տեսքը եւ զգացմունքները: Այս օրերին, շատ արվեստի տնօրենները գերազանց Mac հմտություններ ունեն, բայց կրկին, դա միշտ չէ, որ անհրաժեշտ է:

Եթե ​​գործակալությունն ունի լավագույն դիզայներների թիմ, ապա գեղարվեստական ​​ղեկավարը կարող է ուղղորդել նրանց ստեղծելու իր տեսլականը:

Դիզայներներ
Դիզայներների շատ տեսակներ կան, այդ թվում `գրաֆիկական դիզայնով, վեբ դիզայնով եւ նույնիսկ արտադրանքի դիզայնով : Այնուամենայնիվ, շատ գործակալություններ կունենան գրաֆիկական դիզայներներ աշխատակազմի համար ` արվեստի տնօրենների եւ հեղինակային իրավունքի պաշտպանների քարոզչական նյութերի օգնությամբ, ինչպես նաեւ աշխատելու այնպիսի աշխատատեղերի համար, որոնք պահանջում են մաքուր դիզայն, առանց գաղափարի թիմի անհրաժեշտության: Դիզայներները շատ արժեքավոր են, քանի որ նրանք կարող են գաղափարներ վերցնել հաջորդ մակարդակում եւ տալ ավարտված աշխատանքը լեհերեն, որ ստեղծագործական թիմը չի կարող ավելացնել: Փոքր գործակալություններում դիզայներները չեն կարող աշխատել աշխատողների վրա, այլ կստանան որպես ֆլեյտերներ, որոնք պահանջվում են կամ կաշխատեն նախագծային ստուդիայում, որի ծառայությունները ժամանակ առ ժամանակ պահանջվում են:

Վեբ մշակողներ

Դիզայներների եւ գեղարվեստական ​​ղեկավարների հետ միասին աշխատում են վեբ-մշակողները: Թվային թվարկված այսքան շեշտադրմամբ, այն դեր է, որը վերջին տասնամյակում գործակալության համար անգնահատելի է դարձել: Որոշ թվային գործակալություններ կունենան մշակողների մի ամբողջ խումբ, իսկ մյուսները, ընդամենը մի քանի աշխատակից ունենալու համար, աջակցելու քարոզարշավի թվային հատվածներին: Այն վեբ-մշակողների աշխատանքն է, որոնք կօգնեն նախագծել առցանց փորձը, կոդավորել այն, փոփոխել այն եւ երբեմն պահպանել այն: Նրանք պետք է ունենան գերազանց UX (օգտվողների փորձ) հմտություններ եւ հմուտ դասընթացների եւ օգտագործողի համար հարմար հարթակներում:

Արտադրողներ
Արտադրության արվեստագետները ունեն (հաճախ) անգնահատելի խնդիր `քարոզչություն կատարելու եւ տպագրելու համար: Դա ընդգրկում է տպագիր մամուլի համար ֆայլերի ստեղծումը, ստեղծելով բազմակի հրատարակությունների համար մեկ գովազդի տարբերակները, ինչպես նաեւ ստեղծում է գործող թարմացումներ: Թեեւ դա ոչ թե աշխատանք է, որը պահանջում է շատ քննադատական ​​մտածողություն, այն մեծ ուշադրություն է դարձնում մանրակրկիտ եւ փորձառու վերաբերմունքին:

Նկարչություն / գեղարվեստական ​​արվեստագետներ

Որոշ գործակալություններ, հատկապես նրանք, ովքեր շատ հեռուստատեսություն եւ արտաքին գովազդ են անում, կունենան նկարահանող նկարիչ կամ աշխատակազմի «գրառող»: Սա այն մարդն է, որը կարող է արագ եւ հմտորեն նկարել հեռուստացույցի նկարահանումները կամ նկարների արշավները: Նախկինում էսքիզների նկարիչը աշխատել է մատիտների եւ մարկերների հետ, սակայն այս օրերին դա շատ արագ եւ հեշտ է շատ առումներով օգտագործել Wacom պլանշետի նման մի բան: Այսպիսով, թվային էսքիզները կարող են փոփոխվել եւ գունավորվել տարբեր ժամանակներում, ելնելով հաճախորդի հետադարձ կապից: