Ինչպես է արտադրանքի գինը բարձրանում

Մարդկանց մեծամասնությունը գների մասին մտածում է որպես ընկերության ագահության ընդլայնում: Այլ կերպ ասած, ընդհանուր ընկալումը այն է, որ երբ տվյալ ապրանքը թանկ է, դա այն պատճառով, որ այն ընկերությունները, որոնք ցանկանում են, որ ցանկանում են ստանալ այնքան շահույթ, որքան կարող են: Իրականում, բիզնեսները լիարժեք վերահսկողություն չունեն գների վրա: Կապիտալիստական ​​տնտեսության գները հիմնված են մատակարարման եւ պահանջարկի վրա, այլ ոչ թե ագահությամբ:

Ինչու գինը:

Նյութի բարձր գինը ախտանիշ է, ոչ թե հիվանդություն:

Իրական մեղավորը արժեքն է: Մի ընկերություն, որը պատրաստում եւ վաճառում է մազերը, չի կարող կամայականորեն սահմանել իր գինը 1000 դոլարով, քանի որ ոչ ոք չի կարող գնել դրանք: տասնյակ այլ hairbrush արտադրողներն արդեն գները ցածր են դրանից: Այսպիսով, ապրանքի գինը չի կարող գերազանցել մյուս ապրանքային նշանների գինը: Ընկերությունը կարող է իր գինը բարձրացնել միայն միջինից բարձր, եթե այն կարող է բացատրություն ունենալ, օրինակ, կամ ապրանքը, որն ավելի արագ կամ ավելի հուսալի է աշխատում, քան մյուսները:

Բիզնեսում մնալու համար ընկերությունը պետք է ունենա այնպիսի գին, որը ավելի բարձր է, քան այդ ծախսերը կատարելու համար: Հակառակ դեպքում, այն կկորցնի գումարը վաճառող յուրաքանչյուր միավորի վրա: Ընկերությունը պարտավոր է օգտագործել իր գինը, որը նման է իր մրցակիցներին: Միակ բանը, որ կարող է վերահսկել, դրա ծախսերը: Այսպիսով ընկերությունները օգտագործում են իրենց արտադրանքը արտադրելու եւ վաճառելու ամենաարդյունավետ եւ ամենաէժան եղանակները, որպեսզի զարգանան շահույթ:

Ընկերությունը, որն իր արտադրանքը դարձնելու ավելի էժան միջոց է հանդես գալիս, ունի նույն մակարդակի գինը պահելու տարբերակ, կամ էլ խնայողությունները սպառողներին փոխանցելով, գնելու իր գները: Գործնականում ընկերությունները գրեթե միշտ ընտրում են գների իջեցում: Պատճառը այն է, որ որակի անկումը, ավելի քիչ ցածր գները, կխանգարեն մեծ քանակությամբ հաճախորդներին, որոնք սովորաբար գնում են մրցակիցներից:

Բարձրացնելով իր շուկայական մասնաբաժինը (մասնավորապես, մեկ ընկերությունից գնվող սպառողների տոկոսը), այն կարող է ավելի մեծ շահույթներ առաջացնել, քան գինը նույնն է թողել:

Գինը եւ մրցակցությունը

Իհարկե, ընկերության ցածր գները եւ աճող շուկայական մասնաբաժինը անմիջապես կվերցնեն իր մրցակիցներին, ի պատասխան դրանց գների իջեցմանը: Նույնպես ներթափանցման գնագոյացման հետ: Այդ մրցակիցներից ոմանք կգտնեն ուղիներն իջեցնելու ծախսերը եւ բիզնեսում մնալու, իսկ մյուսները չեն կարողանա դա անել եւ սնանկանալ: Վերջնական արդյունքը ընդհանուր ցածր գին է: Այսպիսով, մինչդեռ ցանկացած ընկերություն կցանկանար ավելի բարձր գին գանձել, քանի որ տվյալ կազմակերպությունում բիզնեսը միմյանց ստիպում է ամենացածր գները առաջարկել:

Հազվագյուտ դեպքերում նույն արդյունաբերությունում մրցակիցների մի խումբ կհամաձայնվի բոլորին նույն (բարձր) գին: Այս միջոցառումը կոչվում է կարտել եւ շատ երկրներում անօրինական է, ԱՄՆ-ն: Ոչ միայն քարտապանները ռիսկի են ենթարկում բիզնեսը `դրանք բացելով հակաօրինական օրենքները խախտելու համար, սակայն դրանք նույնպես անբավարար են: Մոտակա ժամանակներից կամ անդամներից մեկը «խաբում» է եւ առաջարկում է ավելի ցածր գին `հաճախորդներին մղելու, ստիպելով մրցակիցներին նույնը անել:

Երբեմն կառավարությունը կամ այլ իրավաբանական խումբը միջամտում է արհեստականորեն ցածր գին որոշակի արտադրանքի վրա, ինչպես ԱՄՆ-ն 1970-ականներին բենզինով արեց: Արդյունքն այն է, որ այդ ապրանքի պակասը միշտ էլ սպառնում է սպառողներին, քան երբեւէ գների աճը: Արհեստականորեն ցածր գները ընկերություններին ստիպում են իրենց գույքագրումը տեղափոխել այլ շուկաներ, որտեղ նրանք օրինականորեն կարող են գանձել բարձր գներ: Կրկին սա ոչ թե «ագահության» պատճառով է, այլ այն պատճառով, որ շատ դեպքերում ընկերությունները պարզապես չեն կարողանում այդ գներով մնալ բիզնեսում, ուստի նրանք այլընտրանք չունեն, նոր շուկա գտնել կամ կորցնել: Միակ ճանապարհն, իրոք, գների իջեցումն է `նվազեցնելով այդ ապրանքը: Փորձելով շտկել խնդիրը, ցածր գին սահմանելով, նման է սառույցի ջրում ջերմաչափի dunking եւ հայտարարելով ջերմություն բուժել: